我国非物质文化遗产经济价值开发探析.docx

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我国非物质文化遗产经济价值开发探析

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3.广东韶关商会，广东广州510275）

摘要：随着经济时代的发展，越来越多的非物质文化遗产正在逐渐的消失，造成这种现象的很大原因就是非物质文化遗产的经济价值没有得到开发，大量的非物质文化遗产传承人面临着生存困难，进而促使了大量的非遗传承人放弃了文化传承，而选择去谋生。所以，面对现状，如何开发非物质文化遗产的经济价值，就是保护我国非物质文化遗产的最有效的措施，本文就我国非物质文化遗产所面临的困境和发展措施进行一个阐述。

关键词：非物质文化遗产；文化产业；经济价值；文化品牌

：G124：A

引言

非物质文化遗产是一个民族文化的延续，见证了一个民族文化的发展过程，所以对于非物质文化遗产的保护工作，本质上就是对于本国文化的一种保护。尽管这些年来，我国在分物质文化遗产上面做出了很多的工作，而且出台了很多的政策对非物质文化遗传进行保护，包括给非物质文化遗产传承人一定的经济补助，但是，我们必须要看到一个现实问题，就是如果这些文化遗传不具有经济价值的话，对于文化的传承会构成很大的影响，没有人愿意学习这些东西，故而，对于非物质文化遗传的经济价值开发才是有效地提高非物质文化遗产保护的措施。

1非遗经济价值开发中间面临的问题

我国的非物质文化遗传虽然是我国文化中很重要的一部分，但是由于历史原因，一直到最近几年才开始重视起非物质文化遗产的保护工作，对于其经济价值的开发工作，最近这几年才引起重视，就目前来说，非物质文化遗产的经济价值开发还面临着以下几个方面的困难：

1.1非遗经济产业链的缺乏

就我国非遗经济的开发来说，虽然国家为了保护非遗传承，确实做出了很多的工作，但是总体上来说，非遗文化的经济价值开发并没有形成一个产业链，而是很松散的个人开发状态，纵然是有企业对于非遗文化感兴趣，但是我国也缺乏相关经济价值开发的成功案例，因此绝大多数感兴趣的企业更多是一种观望的态度，投资也抱着钓鱼的心态，而没有把非遗经济价值开发当作是一种产业去发展，所以，造成了我国非遗文化的开发中间，缺少一种商业化开发的思维模式。

1.2传承机制的不健全

虽然我国对于非遗传承人通过补贴保证其生活，但是总体上来说，大量的非遗文化还是面临着断绝传承的现状。一方面是对非遗传承感兴趣的年轻人比较少，他们对于非遗文化认识不到位；另一方面，非遗文化传承人绝大多数生活状态并不理想，让感兴趣的年轻人也很难下定决心去学习。从而导致了很多非遗文化传承面临着绝传的可能性。同时，对于非遗文化开发比较困难的现状也是导致非遗文化传承困难的原因。

1.3缺乏产品宣传

大量的非遗文化产品，主要还是通过直接销售或者电商的模式进行销售，这种销售模式一方面造成了销售数量很少，另一方面也让非遗文化的传播受到了限制。我们的消费者并非是不愿意购买非遗产品，而是不知道非遗产品，就像章丘铁锅经过《舌尖上的中国》宣传，一下子变成了网红产品，销量急剧提升，这说明了我们的非遗产品并非是没有市场需求，而是缺乏市场宣传，我们的消费者对于非遗文化产品还是有很高的信任度。

1.4缺乏品牌宣传

就我国非遗文化的产品来说，目前有品牌注册的并不多，大量只重视文化的传承问题，而对于相关文化产品的品牌构建问题却不怎么关心。造成了我们的很多非遗文化，或许可以随着网络一时间火热起来，但是没有品牌保护的产品，迅速的就会被大量的山寨仿制摧毁掉品牌的口碑，最终导致产品非但没有得到消费者的认同，反而被山寨产品落下了恶名。

2非遗经济价值开发的策略

2.1开发非遗产品的产业链

在今天，面对非遗文化的开发，最好的办法就是实现产品的产业链开发，从产品的原材料的采购、产品的制作、产品的宣传以及产品的销售变成一个产业链，让更多的人参与到非遗文化的一个个环节，才能实现对于产品的价值开发，尤其是企业的参与对于非遗文化的开发有着至关重要的影响，企业带来的资金和管理模式都是非遗文化开发中所缺乏的，只有让企业模式走进非遗文化，让非遗文化变成产品，走向消费者，非遗文化才能真正的得到传承保护。

2.2对于传承人应该给予更多的帮助

非遗产品的开发，面对着一个很大的市场问题，就是非遗传承人有技术，但是没有资金去对自己的产品进行开发，从而导致非遗产品开发过程中的两难问题。这就要求一方面政府要去主动地为非遗传承人解决资金开发方面的困难，另一方面政府要搭台，让企业和非遗传承人走在一起，实现企业资本的注入。

2.3加强非遗文化的商业宣传力度

对于非遗文化来説，商业化的宣传是一个必须要走的道路，只有让更多人了解到非遗文化产品是什么，才能去购买非遗文化产品，只有把非遗文化走向台前，非遗文化才能得到消费者的关注，否则就现状来说，我国绝大多数的非遗文化还是出在一种无人了解的状态。消费者并非是不愿意购买非遗产品，而是根本就不知道有这种非遗产品，这就导