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长沙夜间文化旅游创新发展研究

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引言

随着城市人们生活水平的提升及工作压力的逐渐加大，人们对于旅游的关注程度越来越高，很多人都希望在自己紧张的工作节奏中抽出一些时间来通过旅游的方式放松自我，获得更多享受生活的机会。然而对于大部分城市工作者来说，白天基本上都在为自己的工作所忙碌，他们基本上没有多余时间开展旅游，只有当晚上下班以后才能有空余时间，这就使得旅游市场逐渐衍生出一种新的领域——夜间文化旅游。

一、夜间文化旅游的含义及特点分析

翻阅流传至今的诗词名句和古代典籍不难发现，夜间出游古已有之，如唐代杜牧的《泊秦淮》“烟笼寒水月笼沙，夜泊秦淮近酒家”的诗篇，明朝享有盛誉的“秦淮灯船甲天下”，民国时期的上海大世界乐场，还有戏曲、魔术、杂技、说书等夜间文娱表演活动。在现代，为了丰富游客的旅游体验，使游客更好地感受当地的民俗文化魅力，夜间旅游的主要活动开始于旅游演艺，如最早的陕西省歌舞剧院推出的《仿唐乐舞》，广西桂林阳朔的大型山水实景演出《印象·刘三姐》。随着演出的成功，越来越多的地区对夜旅游、夜经济愈加重视，这有效地激活了潜在的夜旅游市场。

夜间文化旅游，是指在日落到深夜这一时段，在居住地周围或在旅游目的地进行的各种文化旅游活动，包括欣赏夜晚的景色、参加夜间的游乐项目及在夜间的各种社交活动等内容。当前，我国学者对于夜间文化旅游的研究还处于发展阶段，卢冬梅、骆培聪（2010）从夜间旅游意向与行为出发，认为夜间旅游主要群体以本地居民为主，外地游客夜游活动意愿较高，出游方式体现出自发性，消费方式主要集中在传统餐饮、购物、娱乐等活动上。班远冲、骆高远（2011）基于5R理念提出城市夜间旅游发展和开发的模式。

2019年8月，国务院办公厅在《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中指出，要大力发展夜间文旅经济，丰富夜间文化演出市场，各地充分挖掘夜间文旅项目，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店等，推动夜间旅游的发展。由此可以看出，“夜间文化旅游”的发展已经进入一个全新的阶段。与其他旅游形式相比，夜间文化旅游的特点主要体现在如下几个方面。

1.时间性

夜间文化旅游的时间是晚餐后至就寝之间，主要集中在晚餐后3～5小时，本地居民和外地游客利用闲暇时间在城区或乡村参加外出游玩活动。从时间上看，夜间文化旅游的时间长度要比白天短，因此在旅游过程中人们的可选择性旅游项目较少，一般以一个集中项目为主。另外，季节也是限制夜间旅游时间长短的一个重要因素。通常情况下，夏季白天天气炎热，人们更加愿意在夜间外出旅游，而冬天天气过冷，很多人都喜欢在室内度过，因此夜间文化旅游在春夏秋季的发展会比冬天更为兴盛。

2.休闲性

通常情况下，人们外出旅游的目的主要有游山玩水、休闲购物等，而游山玩水更消耗体力。人们劳累一天后晚上多倾向于有一个休闲、愉快的时光，因此人们在夜间文化旅游开展过程中習惯让自己放松下来，选择一些如景区游园、民俗体验、灯光观赏等活动，或通过购物来进行调整和休息。

二、长沙开发夜间文化旅游的现实意义

长沙历史悠久，传统文化底蕴深厚，旅游资源丰富，旅游经济发展势头强劲，为全国有名“网红”城市，这为长沙夜间文化旅游的创新发展奠定了坚实的基础。通过调查研究发现，长沙近几年国内旅游总人数和总收入位居湖南省之首，游客在长沙的平均停留时间为2天，这为夜间文化旅游创造了条件。同时，本地居民、外地游客在白天工作和游览之余，夜间外出旅游欲望强烈，因此开发夜间文化旅游产品，对促进长沙旅游发展、提升长沙旅游经济有着重要的现实意义。

（一）丰富长沙旅游市场供给

在已有的观光、度假、休闲等旅游产品供给市场中，通过创新发展长沙夜间文化旅游，新型旅游产品逐渐涌现。完善多样化旅游产品的供给，为本地居民和外地游客提供了不同类型的旅游产品，扩大了长沙旅游产品供给总量。

（二）促进长沙旅游经济增长

针对长沙本地的居民，夜间文化旅游市场的推动，可以激发人们利用闲暇时间走出来进行休闲消费活动的欲望，刺激夜间消费；对于来长沙旅游的外地游客来说，相对于白天的旅游活动，夜间旅游可以在体验方式、审美状态和感官享受等方面给游客带来完全不同的旅游体验，通过提供给外地游客更多体验本地文化旅游的方式和更多的旅游产品，从而达到延长旅游活动时间，扩大旅游活动空间，发展夜间旅游经济的目的，并促进长沙旅游经济的增长。

（三）宣传长沙本土民俗文化

一座城市，文化是其灵魂。一座城市的文化，需要传承，也需要创新，传承是基础，创新是方向。作为娱乐之都、动漫之都、创意之都，承载着传统的湘绣、烟花、陶瓷、演艺，新兴的动漫游戏、电视购物、创新设计等，文艺湘军、影视湘军、出版湘军等一系列文化品牌，让全国乃至世界瞩目。创新发展长沙夜间文化旅游，开发以地方民俗文化为核心的旅游产品，既能宣传长沙