自我意识与媒介抵抗：对网络原创视频的一种文化分析.docxVIP

??

?

??

自我意识与媒介抵抗

对网络原创视频的一种文化分析

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

胡芳彭云峰

【摘要】网络原创视频作为一种独特的媒介景观，背后蕴含着丰富的社会、文化意义。一方面它是青年一代“自我意识”的表征，另一方面它也暗含着对于传统视频媒介霸权的一种“抵抗”。

【关键词】原创视频；自我意识；媒介抵抗

网络原创视频是指在不涉及版权问题的前提下，由网友原创完成的，并在网络空间中发布和传播的视频内容，形态涵盖小电影、DV短片、音乐电视、广告片、动画等。它形式上短小精炼，内容上以娱乐化和自我表现为主。网络原创视频作为一种新的媒介景观，影响力日益增长，成为业界和学界的关注重点。目前，国内各大视频网站都设有原创频道供网友分享原创视频，如优酷网、CNTV的原创频道，土豆网的播客频道等。网络原创视频在给视频网站带来巨大流量的同时，其背后也蕴含着丰富的社会、文化意义值得我们加以深入研究。本文着重从“自我意识”和媒介“抵抗”两个层面展开论述，以期为研究者提供一些启示。

“自我意识”的表征

“自我意识”是个体在与社会的交互作用中产生的对自身及自己同客观世界关系的认识，它试图将自我与他者区别开来，以彰显自身个性，“自我意识”是衡量一个社会自由化和民主化程度的关键因素。早在古希腊时期，西方就确立了人的“自我意识”，相比之下，中国的传统哲学大都强调“天人合一”，“自我意识”往往被消融在“天道”之中。五四时期，西方“自我意识”传人中国，代表人物是鲁迅，他主张“尊个性而张精神”、“掊物质而张灵敏，任个性而排众数”。但由于时局动荡、战争频繁，“自我意识”在中国并未形成燎原之势。上世纪80年代后，中国人的“自我意识”逐渐被经济改革所唤醒，并率先出现在消费意义上，内心的物质欲望是其推动力。

进入新世纪，计算机技术、网络技术和数字技术迅猛发展，互联网在日常生活中扮演着越来越重要的角色，成为人们表现自我、展露自我的一个重要平台，网络原创视频就是在这样的时代语境中应运而生的。网络原创视频的迅速“走红”，影响力日益扩增，成为网络世界中的一支重要力量，这在某种程度上表征了“自我意识”在中国取得了深入发展，社会的自由化和民主化水平达到了一个新的高度。网络原创视频的数量极为庞大，内容异常丰富。在数量上，网络原创视频似乎有一种与传统视频媒体“分庭抗礼”的意味；在内容上，它几乎涵盖了所有电影、电视等传统视频媒介所能表现的内容与题材。以2010年8月5日优酷原创频道排行榜前15名的视频为例，发现既有音乐电视，如《我的模特女友》，也有故事剧情片，如《耀眼的日子》；既有广告宣传片，如《褪色的手》，也有动画片，如《人外有人、丐外有丐》；甚至有文艺片，如《荷尔梦》。

在演员构成和制作团队方面，青年男女是网络原创视频的主力军，其中绝大部分是80后在校大学生，在上述15则网络原创视频中，青年男女占66.7%。他们大都受过良好的教育，对民主、自由的理念有着深入的理解；成长在经济改革浪潮中的他们，有着较强的自我意识：他们渴望表现自我，展露自我，厌恶被压抑；他们注重个性的张扬，有着强烈的将自我与他者区别开来的欲望。这些决定了网络原创视频以自我表现为中心的特征，最具典型的是各类由网友原创完成的音乐电视(MV)．上述15则原创视频中有5则类似的视频内容，占33.3%。在视频内容中，他们或表达对爱情的看法和理解、或表达对青春的热爱和赞颂，或表达对梦想的渴望与追求，或表达对现实的不满和嘲讽。以《我的模特女友》为例，该短片以爱情为主题，讲述的是一个男摄影师在工作中认识了一个女孩，两人从相识到相恋，但是由于男摄影师无法给女孩买昂贵的手袋，女孩离开了男孩，选择了一个开奥迪的有钱男人。男孩很是痛苦，于是买酒消愁，喝醉了的男孩在将被驶过的汽车撞到之时，却又遇上了另外一个女孩。这则视频用唯美的画面辛辣地嘲讽了现代爱情在物质面前的脆弱与不堪一击，同时也展现了青年男女对真爱的渴求。在其他的视频内容中，我们也能明显发现青年男女这种强烈的自我表现欲，如《耀眼的日子》、《你的青春即将上演》、《唱得响亮》、《保安爱上甜美校花》等。在某种程度上，这是青年男女“自我意识”的一种显在表征，它也从另一侧面反映了中国社会在民主化和自由化方面取得的突破性进展，就这方面而言，网络原创视频有着突出的社会意义。

当前，互联网由于自身媒介特性而享有比传统媒体更为宽松的环境，但不可否认的是，互联网仍处于主流意识形态和主流文化的管控之中，同时，随着国家相关政策的调整，这种管控有着日益加强、日趋严格的趋势。因此，从这个角度来说，网络原创视频所表征的“自我意识”是一种在主流意识形态管控下的、浅表性的、片面的、不充分的“自我意识”。从分析中也可以看出，这种“自我意识”的表征主要集中在爱情、青春、梦