互联网影院的发展策略研究.docx

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互联网影院的发展策略研究

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张琳周晨琛

摘要：本文以对以互联网为依托的、与线下的实体影院进行影片同步上映，甚至是独立发行放映影片的新型网络电影院为研究对象，以移动电影院APP为例，研究其发展策略，希望为互联网影院的发展提供一定的参考。

关键词：互联网影院;移动电影院;融媒

随着科学和经济的迅速发展，娱乐方式更加多元化，时间与空间的局限被打破，移动电影院APP应运而生，与其他流媒体视频播放平台不同的是-它完全利用互联网平台进行公映电影，所选播放的电影跟院线电影有一样的审查标准，影片按次收费，且没有任何窗口期的存在，是一种与优爱腾不完全相同的并具备其特色的互联网影院。移动电影院目前处于起步阶段，通过研究它的发展状态，希望也给其他互联网影院的发展提供一些策略参考。

一、互联网影院发展背景

2018年中国电影市场迈入600亿时代，市场大盘整体保持上扬态势，上游供给侧国产片总产量稳步提升，下游影院基建继续扩容，影院数量破万家，银幕数超6万块，电影市场基本状況向好发展，但市场整体增速放缓，上下游市场要素效率有待提升，这都为移动电影院的产生提供了机会。

移动电影院是一款APP由北京云途时代影业科技有限公司开发，主要是通过手机、平板电脑等其他设备搭载的移动电影院软件系统作为放映设备，向观众放映已取得《电影片公映许可证》且处于公映期内的电影。移动电影院APP以符合国际电影安全保护标准为核心，构建的单次收费单次放映的商业模式，票房收入也将纳入中国电影票房统计。

二、互联网影院发展动力

我们将从市场层面、影院层面、观众层面及技术层面进行分析移动电影院产生的驱动力。

首先，从市场层面来看，国产影片虽然单片票房持续提升，但是马太效应明显，两极分化严重，一些低成本、进行小型营销的影片没有吸引到所定位的观众群，导致影片上映时间过短，甚至“一日游”现象的出现，例如《杜丽娘》、《租婚男女》、《一家两口》等，由于黄金时段和场次资源的有限性，影院市场排片会自然的向头部大片倾斜，多数中小体量影片排片空间和票房被头部影片挤占，影院市场空间较小，影片除了其自身内容上的短板有待提升外，同时也需要电影市场积极开拓多元化的发行渠道，才会让影片面对更广阔的电影市场进而收回成本并产生其社会效益。

其次，从影院层面来看，影院数量不断增加，中国电影市场现存银幕数位列全球第一，但上座率有所下滑，运营效率有待提升。影院覆盖范围仍然有限，且农村电影市场尚未充分开发，电影消费者受限于时间、地点、排片等多种因素的影响，使得观影行为转移到互联网影院的观影方式，给予电影观众对观影活动具有更大的自由度。

再次，从观众层面看，主流观影群体年轻化，观影需求多元化，观影习惯及网络视频付费习惯逐渐养成。“网生代”作为电影市场的主流观众，是具有互联网思维的一代，对于互联网影院能够很好的接受，这就为互联网影院提供了观众基础。

最后，从技术层面出发，智能终端大量普及、新一代信息技术水平飞速提升、移动支付系统日益完善，移动应用长视频在线传输、VR巨幕电影在线观看、大数据精准用户推送和个性化服务订制等层面使互联网影院的发展具备了技术手段的支持，这就使得电影观众在互联网影院进行的观影体验会不断接近实体影院的视听体验甚至可能更具特色。

总之，互联网影院的产生顺应了互联网+、新一代信息技术、移动终端升级等发展并且把握中国电影市场出现的机遇，不仅为电影的发行提供了渠道，也多方面满足了电影观众的观影需求。

三、互联网影院的发展短板和不足

1.宣传营销弱化。

互联网影院对影片上映的宣传营销活动远不及实体影院影片上线的宣传营销力度，会造成错失部分目标观众的情况。实体影院上映的影片从筹备期就开始布局其一系列的宣传营销活动，会根据影片内容、特定档期、时事热点等信息设计影片的宣传营销方案。互联网影院在线上放映也应该根据影片内容、目标观众、影片生命周期以及影片播放平台等因素设计影片的宣传营销方案，但是互联网影院上映的影片都非常小众，定位到的目标观众各具特色，例如具有教育意义的英模电影应该在具有教育性的媒介平台进行活动宣传;文艺片可以选择一些贴吧、文艺类的公众号等作为宣传渠道。值得一提的是由欢喜传媒出品徐峥导演的大型喜剧片《囧妈》选择网络首映。虽然这部影片属于电影业少有的特例进行网络首映的大型制作影片，但也能为我们提供一些关于互联网影院上线影片的宣传营销的参考建议。此片定位为喜剧片“合家欢”类型目标观众范围广泛，它的宣传营销借助了前期实体影院上映的营销方式，也借用观众的口碑宣传还有字节跳动旗下的抖音APP和今日头条进行互联网分发宣传。就目前看来，互联网影院上映的大多影片都弱化了电影的宣传营销，不仅因为互联网影院上映的影片类型较为小众对宣传营销要求更加垂直细分，而且互联网影院还属于初级发展阶段对互联网渠道首次上映播放的