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网络视听行业
机遇与风险并存，挑战与发展同在
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一行业概况与现状
（一）视听内容井喷，市场规模扩大
中国的网络视听媒体发展已逾20年。网络视听产业在不断变化的经济和媒体环境中快速崛起。中国互联网信息中心（CNNIC）第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017年8月，中国网民规模达到7.51亿人。其中，网络视频用户5.65亿，用户使用率为75.2%。[1]
伴随着网民数量的崛起，市场对于网络视听内容的需求呈爆发式增长。因此，2017年，中国的网络视频质和量方面，都取得瞩目的成绩。
网络剧（以后简称“网剧”）方面，2014年为网剧元年，在经过2015年的爆发期、2016年的井喷增势期后，2017年网剧市场更加完善，行业生态愈加成熟。在2016年8月至2017年8月的这段时间内，网剧每月平均上线24部，单剧播放量过亿的网剧数量达到131部。在剧集数量、播放量稳步增长的同时，整体制作水平快速提升，口碑剧大获好评，与电视剧差异逐渐减小，豆瓣评分排名前十的网剧评分均超过8分，五星好评率在30%以上（见图1）。
图12016～2017年网络剧数量和播放量统计
网络大电影（以后简称“网大”）方面，在2013年，网大上新总量仅为39部，到2014年和2015年，这个数字分别变为437部和619部，及至2016年，网大直接跨过1000部的量级，跃升到2176部。自2016年10月至2017年8月，网大累计上新2072部，其中，2017年1～8月累计上新1412部，总播放量突破159亿次，并且实现了由“野蛮生长”向精品化转变的进步，单片播放量稳步提高。据预测，2017年平均单片年度播放量将突破千万次（见图2）。
图22017年1～8月网络大电影影片数量与播放量统计
同样在这一时间范围内，网络综艺市场规模持续扩大、爆款频出，网络综艺整体呈现蓬勃发展的态势，形成了比较成熟的生产、制作和发行体系，能够保证每月有稳定数量的网络综艺节目上线，保证网络视频平台形成良好有序的节目更替，避免节目断档。2016年10月至2017年8月共上线节目125档，平均每月约11档，播放量大幅度增加，破10亿次的网络综艺节目数量达到14档。10亿次的播放量成为头部内容[2]的进入门槛。节目类型更加细化，节目主题与创意均有突破，呈现节目系列化、体验互动化、内容社群化与主创平衡化的创作趋势（见图3）。
图32016～2017年网络综艺节目数量及播放量
此外，网络直播、网络音频、网络短视频等网生内容也有了突破式进展。
就网络直播而言，中国网络直播兴起于2005年，经过11年的发展后终于在2016年迸发，进入“网络直播元年”，形成了泛娱乐类直播平台、移动直播平台、秀场类直播平台和垂直类直播平台等四种类型化平台。2017年全面进入全民直播时代，移动互联网技术的日新月异大大降低了直播门槛，直播市场用户增加率逐渐下降，数量趋于稳定，预计到2017年底用户规模将达到3.92亿。[3]
图42015～2019年中国在线直播市场用户规模及预测
网络音频亦实现快速发展，主体运营与融资总体向好，盈利模式逐渐清晰，融资情况乐观，实现从“吸睛”到“吸金”的转变，形成广告、打赏、智能硬件和有声出版四种主要盈利模式。此外，用户趋于稳定，数量增长进入平缓期，但活跃度快速提升，用户黏性增强。据速途研究院数据预测，网络音频用户规模将在2017年底达到2.6亿[4]。
图52012～2020年中国网络音频用户规模走势
作为一种新兴行业，短视频行业增长态势迅猛。在2016年进入爆发期后，短视频各大巨头抢占市场，纷纷入局，形成泛娱乐行业的大风口。凭借新的内容形式、新的组织形态和新的商业模式，短视频与长视频界限逐渐清晰，在泛娱乐产业全面开花，从个体转向组织化机构发展，在内容上从泛娱乐化向垂直内容转型，更加面向小众群体精确推荐，相关部门与机构的管控也是日渐完善，管理体系渐趋规范。进入2017年，短视频行业继续保持迅猛增长的态势，行业月活跃用户近2000万人，同比增长率保持在40%左右，据预测年底移动短视频用户将达到2.42亿人（见图6）。[5]
图62013～2018年移动短视频用户规模及预测
（二）产业迅速发展，行业格局形成
随着视听产业的迅速发展，各行业涌现占据优势地位的领跑者，马太效应愈加明显，头部资源整合市场能力进一步得到提高。
网络视频节目领域形成了腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、搜狐视频、乐视视频、芒果TV等平台引领市场的竞争格局。
就网剧而言，随着行业生产链的整合完善，运作模式的加速升级，各大视频网站已经逐渐进化为集投资融资、内容生产、整合营销、播出发行、衍生开发于一体的网剧开发者。目前，爱奇艺、
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