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网络直播行业发展报告
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一网络直播行业发展动态
根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网络直播用户规模接近5.60亿人，较2018年底增长约1.63亿人，占网民整体的62.0%（见图1）。
图12019年网络直播用户规模
艾媒咨询数据显示，2019年中国网络直播平台PC端月均活跃用户数方面，斗鱼直播处于领先地位。娱乐类直播平台中，居于首位的是YY直播，增长态势最为明显的则是六间房（见图2）。
图22019年中国网络直播主流平台PC端月均活跃用户数
在移动端方面，花椒直播以2765.8万人的月均活跃用户数排在娱乐类直播平台首位，保持了增长态势（见图3）。游戏类直播平台中，斗鱼直播、虎牙直播月均活跃用户数领先（见图4）。头部直播平台在用户体量方面依然优势明显。
图32019年中国娱乐类网络直播主流平台移动端月均活跃用户数
图42019年中国游戏类网络直播主流平台移动端月均活跃用户数
网络直播行业在2019年延续了创新发展态势，行业变化主要体现在以下三个方面。
内容品类方面，电商直播蓬勃发展。虽然游戏、秀场直播等传统网络直播的用户人数增长放缓，但电商直播的兴起为整个行业注入了新的活力，丰富了网络直播行业的内容和形式。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足电商直播领域，将实体商品交易与直播进行融合，开辟了用户消费新体验。除此以外，电商直播对于农产品销售的拉动作用，也为贫困地区的脱贫致富开辟了新途径。2019年7月，砀山县、平武县、咸丰县等12个重点对口县干部与公益明星主播共同参与“电商扶贫浙里行”活动，推介浙江特色农产品，销售额在三小时内即突破1000万元。
市场发展方面，网络直播回归理性发展轨道。2019年，资本市场对于网络直播行业的投资向头部企业聚拢，根据企业的财务报告，斗鱼、虎牙、YY、陌陌等已上市的头部平台的营收在2019年前三季度均保持增长态势，而部分中小型平台则因融资困难退出市场。网络直播平台优胜劣汰的趋势更加明显。
行业监管方面，相关管理机制进一步完善。一是地方行业协会联合网络直播平台发布了我国直播行业的首批团体标准——《网络直播平台管理规范》和《网络直播主播管理规范》。二是国家市场监督管理总局等部门在10月发布专项行动工作方案，对电商直播中出现的产品质量和夸大宣传问题进行了专项整治。
（一）资本聚拢
2019年的资本市场与过去相比显得愈发“冷静”，直播行业的整体融资节奏得到了进一步放缓。据TechWeb不完全统计，直播行业在2019年共发生10起融资，与2018年相当，而在2017年，仅上半年行业融资并购就有17起，形成巨大反差。2019年直播行业融资上市情况见表1。同时，平台之间的合作也进一步加强。直播行业已逐渐走向成熟期，行业内各企业地位趋于稳定，资本向头部平台倾斜是市场的理性选择，而不同平台之间资源的互通有无，也无疑更有利于增强平台的盈利能力，进一步构建直播新生态。
表12019年直播行业融资上市情况
时间
平台
融资金额
融资轮次
投资方
备注
4月24日
小象互娱
1.25亿元
A+轮
PDD领投、腾讯跟投
直播经纪公司
5月30日
目睹直播
1.1亿元
B轮
用友集团投资
直播服务平台
6月14日
高竞文化
数千万元
Pre-A轮
东方弘秦资本、东证睿加资本等
电竞赛事运营商
7月17日
斗鱼
8.9亿美元
IPO
/
直播平台
7月31日
纳斯
数千万元
天使轮
赛富基金
淘宝直播机构
8月27日
每日瑜伽
数百万元
天使轮
无忧传媒、扬州软件园
网红机构
9月5日
网星梦工厂
数千万元
A+轮
新浪微博
MCN机构*
10月15日
TT直播健身
近千万元
Pre-A轮
险峰长青
直播健身平台
11月7日
大鹅文化
/
A+轮
腾讯兴趣内容基金
直播经纪公司
11月7日
维妥科技
近千万元
天使轮
梅花创投
直播电商数据中台服务商
*多频道网络机构。
资料来源：相关公开报道（不完全统计）。
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表12019年直播行业融资上市情况
斗鱼直播于2019年7月17日于美国纳斯达克上市，每股美国存托凭证11.5美元，募集资金约为8.9亿美元，是2019年上半年互联网行业最大规模IPO（见表1）；4月8日，虎牙直播在美启动公开增发募股，每股定价为24美元，增发募集总额达5.5亿美元；6月25日，欢聚时代成功发行两批共计10亿美元可转债券（见表2）。
表22019年上市直播平台并购事件及所涉金额
时间
平台
涉及金额
事件
3月5日
BIGO
14.5亿美元
被欢聚时代收购
4月8日
虎牙
5.5亿美元
公开增发募股
4月29日
花椒
/
成为六间房全资子公司
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