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网络视频市场格局与投资观察
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第一节网络视频概述
一网络视频界定
网络视频是指由网络视频服务商提供的以流媒体为播放格式，可以在线直播或点播的声像文件。其主要来源于用户自主上传原创内容、向专业影像生产机构和代理机构购买版权内容，以及网络视频企业自制内容。
按视频内容的来源，网络视频大致可以分为用户原创内容（UGC）视频、专业生产内容（PGC）视频、网络视频企业自制内容三大类。本研究所指的网络视频为长视频[1]，以影视、综艺、电视剧、网剧等类型为主。
二网络视频发展历程
中国网络视频的发展始于2004年，目前已经步入成熟期。网络视频的发展阶段大致可以分为萌芽期、发展期和成熟期（见图4-1）。
图4-1中国网络视频发展历程
第二节发展环境
一政策环境：影视业限薪令、税收新政发布，网络视频监管力度加强
近年来，网络视频领域的政策监管主要表现在两个方面：一是对网络视频内容的规范引导，重点在于引导网络视频健康有序发展，具体措施有加强行业管理、突出强调内容把关、注重网络视频内容的价值观导向、强调落实主体责任、加强行业自律等。二是对影视剧、综艺节目制作成本配置和明星片酬的规定。2018年下半年，影视业掀起税收风波，中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发通知，要求对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题严加治理，控制不合理片酬。影视剧、综艺节目是网络视频的主要内容形式，这些政策的颁布将对网络视频未来几年的发展产生重要影响。2019年，国家广播电视总局发布了《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，新增了“重点网络影视剧信息备案系统模块”，要求重点网络影视剧在制作前登录该系统登记节目名称、题材类型、内容概要、制作预算等规划信息，这进一步表明了政府对控制天价片酬和提高行业自律的决心。政策主要内容见表4-1。
二舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性
2019年，传统主流媒体关于网络视频报道的高频词为“平台”“用户”“内容”“版权”“付费”“发展”等（见图4-2）。这说明网络视频内容版权、视频平台的发展、用户付费是2019年媒体关注的重点。
图4-22019年网络视频领域传统主流媒体报道关键词分布
表4-1网络视频相关政策梳理
具体来看，2019年传统主流媒体对网络视频的报道正向占比略高于负向，差别不大，整体偏中性，正向报道数量占比为27%，中性报道数量占比为49%，负向报道数量占比为24%（见图4-3）。其中，正向报道主要关注网络视频传播价值、新技术带来的发展机遇等，如网络视频助力主流价值传播、内容精品化促进付费用户数量增长、超高清和5G技术的机遇；中性报道主要探讨网络视频运营模式、发展现状及趋势，如规模现状及增长趋势、新技术能否扭转行业亏损局面等；负向报道指出了网络视频领域现存的亏损、版权竞争、流量造假、内容低俗等现象。报道的核心内容及倾向性判断详见表4-2。
图4-32019年网络视频领域传统主流媒体报道倾向分布
表4-2网络视频报道梳理及倾向性判断
表4-2网络视频报道梳理及倾向性判断-续表1
表4-2网络视频报道梳理及倾向性判断-续表2
表4-2网络视频报道梳理及倾向性判断-续表3
表4-2网络视频报道梳理及倾向性判断-续表4
第三节市场运行现状
一市场规模已超千亿元且增长迅速，用户规模庞大但增长缓慢
《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年我国网络视频市场收入规模将达到1249.5亿元，同比增长31.2%（见图4-4），继续保持较强的增长能力。随着5G时代的到来，网络视频领域将迎来新一轮的发展，更多新技术和优质内容的出现将进一步扩大市场营收规模。
我国网络视频用户规模基数大，2018年中国网络视频用户已达到6.12亿人，同比增长5.7%（见图4-5）。网络视频用户规模已占整体网民规模的四分之三左右，网民渗透率较高，增长空间有限。近两年网络视频用户规模增速保持在个位数，增长已比较缓慢。
图4-42015～2018年网络视频市场规模及增长率
图4-52015～2018年网络视频用户规模及增长率
二综合视频付费营收占比逐年提升，内容价值日益凸显
2018年我国综合视频网站用户付费营收占其总营收的比例增长至34.5%，保持持续增长态势（见图4-6）。爱奇艺2018年会员服务收入占总营收的42.4%，超过广告收入的37.2%，成为营收主力。[2]这个比例仍在增长，2019年第二季度爱奇艺会员服务收入同比增长38%，占总营收的比例达到48%，明显超过在线广告收入占比。[3]人民网对此现象发表点评：“这表明广告不再是在线视频市场的第一收入来源，越来越多的企业将凭借
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