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中国文化贸易竞争力浅析

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马晓宇

随着经济全球化的发展，世界各国都意识到国际文化贸易在国家经济发展中所起的作用及其带来的巨大价值。在世贸组织成员之间的谈判与签订的协议中，文化服务贸易已成为各国比拼的焦点。因此，各国各地区不断推出一系列政策措施，以提升本国本地区文化产品的竞争力。

我国虽然有着悠久的历史和灿烂的文化，但将文化作为产业来发展，起步较晚，推进缓慢，规模较小，技术含量也比较低，没显现出自身特有的文化资源优势，所以在竞争中略显吃力，与我国贸易大国的形象还不相匹配。考虑到文化贸易在国民经济中占据的重要地位，我国要融入世界经济强国的行列，就必须创新文化贸易模式，增强文化产品的吸引力，通过引进和走出，真正扩大和加强文化服务贸易的比重。中国文化要走出去，必须清楚中国有什么样的文化精品，世界需要什么样的文化产品，这样才能达成有内涵、有质量的文化交流和整合。

一、发展文化贸易的作用和意义

（一）文化贸易可带来巨大的经济效益

文化产品和服务具有高附加值特征，可为国家带来巨大的经济效益。从文化产品和服务的利润方面来看，国际贸易的主收入来源是文化及其他相关产业。例如一部电影可以衍生出旅游景點、服装、食品等很多赢利点。2017年的国产电影《战狼2》创造了近57亿元的票房收入，国产科幻片《流浪地球》和今年春节档影片《你好，李焕英》，分别创造了近47亿元人民币的票房收入，可以预见其衍生产品的收益将更客观。所以，发展文化贸易、促进文化产品和服务走出国门，可以使我国获得巨大的高附加值利益。

（二）文化贸易能带动国内经济的发展

在全国文艺工作座谈会上指出：一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文化产品和服务出口能够极大地展示出口国的形象，进而推动出口国文化产品以外产品的出口，拉动出口国经济的增长。不仅如此，文化还因为其具备强大的经济辐射效应，可以带动旅游业的发展、提升一国的就业率。以韩国为例，前些年的“韩流”效应，使泡菜、烤肉、炒年糕、炸鸡、啤酒等成为人们喜爱的美食。剧中的服饰、化妆品也吸引着人们的眼球。这些促使了韩国的消费和出口，并带动了国家经济发展。

（三）文化贸易能够改善一国贸易结构

根据海关总署统计，在疫情冲击的大背景下，2020年，我国货物进出口总值依然达到32.16万亿元，服务进出口总值为4.564万亿元。虽然中国在数量上已经是一个贸易大国，但从贸易结构看，中国的进出口是不平衡的。从近年来的贸易数据看，我国出口大部分是农业、机电以及服饰类等劳动密集型产品，而出口高科技元素和高附加值的产品则比较少。要改变这种现状，就必须加强出口高科技和高附加值产品。

（四）文化贸易可以彰显国家形象

随着经济的发展，物质的丰富，人们对文化产品和服务的需求日趋旺盛，不同意识形态国家的价值观念也影响着的人们价值判断。国外一些人出于多种原因、各种目的，对我国文化内涵的了解还存在误解、偏见、曲解等情况。为客观地反映我国文化，中国的优秀文化必须走出国门。而有些文化就需要以贸易为载体进行传播。例如，《战狼2》《你好，李焕英》等作品的热播，让世界看到了中国在经济快速发展的同时，热爱和平、珍爱生命、无私奉献的大无畏精神，虽然有些政客出于霸道逻辑、意识形态偏见，不乏抹黑之词，但从另一个侧面，彰显了中国人民的信仰之美、团结之美、担当之美，弘扬了中国精神、凝聚中国力量，宣扬了中国人民良好的国际形象。

二、我国文化贸易国际竞争力的影响因素分析

近年来，我国在文化产业规模上获得了长足的进步，且增速明显。文化及相关产业从2012年约1.8万亿元增长到2019年的4.4万亿元。在文化产值不断增加的同时，其占GDP的比重也在逐年增加。同时，中国文化产品贸易出口额持续增长，从2002年的320亿美元增长到2019年的1114亿美元。尽管受各种因素影响，中国文化产品出口规模多寡不均，但中国文化产品的出口对世界文化产品出口的比例总体呈上升的趋势。

在世界范围内，中国是第一文化产品出口国，文化贸易包括生产、储存、传播文化内容的硬件。中国的文化贸易主要是游戏、文教娱乐和体育设备硬件产品，在国际舞台上具有很强的竞争力。但是，文化贸易的软件产品的出口额相对较少。中国文化产品贸易内容主要集中在期刊、影视音像、广告宣传等领域。近年来，随着文化贸易规模的不断发展，中国对外文化贸易的目标也在不断扩大。

我国经过多年的文化贸易创新和发展，虽然取得一定成效，但总体上文化贸易整体水平比较低。随着我国对外开放力度的不断扩大，发达国家的文化资本、文化产品、文化贸易对我国的冲击力度也更大。如何在日趋激烈的文化贸易竞争中发展我国的文化贸易，维护国家的文化安全，是我们亟需解决现实问题。

中国的历史文化背景为我国文