新媒体广告（下篇，共上下2篇）.pptxVIP

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场景主要指基于特定时间、空间和行为及心理的环境氛围;;场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务,通过与用户的互动沟通，树立品牌形象或提升转化率，实现精准营销的营销行为。;;;人货场是一种理想状态，透过人性化场景的作用实现“人货合一“。;;;;;;;;;;直播进入深度渗透期，电商直播成为品牌广告营销新阵地。;“内容”+“电商”是电商直播产业链的实质，

平台基因属性不同，直播玩法各有不同。;李佳琦x青春有你2：强化品牌借势联动，提升IP综合带货转化力。;多位UP主矩阵合作，持续高质量内容输出，吸引消费者关注，提升活动影响力。;;思考与实践：如何从品牌沟通出发，做好一场直播？;直播不再是单纯带货，更多不同类型的直播内容开始涌现。;;以品牌沟通目的和国潮态度为核心多元化直播间内容设计。;品牌如何通过直播，达到品效合一？;;思考与讨论：

疫情之后，主流产业逐渐回血，直播电商行业是否会大洗牌？

5G技术来临，会给电商直播带来哪些可能？

直播作为品牌长期服务的内容平台，未来内容趋势将如何发展？;;;35;36;37;38;39;40;41;42;43;44;45;;;;知识点回顾（待补充）;;停更！;;社交媒体由social?media翻译而来，也有人译为“社会化媒体”，是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。;;;;;;;;;;;4.5AR、VR技术“赋能”广告;目录;1.AR技术;2.VR技术;;;;;;;;84;85;86;87;88;89;90;91;92;93;94;95;96;97;98;99;100;101;102;103;104;105;106;107;108;109;110;111;112;113;114;115;116;;

4.6跨界整合营销：联名共赢;目录;;;泸州老窖x钟薛高;

2.整合跨界的方式;（1）产品跨界;

跨界代表：网易云x三枪、优衣库xKAWS、李宁x人民日报等。

;（2）内容跨界;

内容跨界代表：麦当劳x全职高手、可爱多x魔道祖师等。

;（3）渠道跨界;

渠道跨界代表：肯德基x皮卡丘、得到APPx三源里菜市场等。

;;线下线下:如何讲故事？;目录;

每一个品牌背后都有一段真实的故事，很多时候它可能是一个悲剧，也可能是一个喜剧，抑或是一段缠绵的浪漫史，但更多的时候它是一种希望的宣言。

——奥伦。阿诺德;;;

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2、如何讲好品牌故事？

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2、如何讲好品牌故事？

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思考：为什么会有越来越多的人

参与讲故事呢？

首先是网络与数字媒体为用户提供了参与对话、创

意制作的便利性；

再者就是讲故事是一种建立社会联系的有效方式。

;;;THANKYOUFORWATCHING;;;;;O2O营销模式即“Onlinetooffline”

（在线离线/线上线下）

这个概念来源于美国，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。

;;;O2O场景广告的特点;;;;;SoLomo模式：

Social（社交的）

Local（本地的）

Mobile（移动的）;;;;;;;;品牌发展的重要性;;;品牌构筑的变迁（重新作图）;Brand1.0:品牌象征产品优势、促进销售;

Branding2.0:通过品牌体验满足消费者

;Branding3.0:品牌与社会价值共鸣的时代

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Branding3.0:品牌与社会价值共鸣的时代

;DOVE：RealBeautyCampaign;;;;4.0时代个人品牌化（重新做图）;;;;;;知识点;1.什么是区块链技术？;智能合约smartcontract;2.区块链（分布式账本技术）在广告投放中的作用;2.区块链（分布式账本技术）在广告投放中的作用;3.智能合约的作用机制;4.用区块链技术记录挖掘数据的价值;思考题;;5.2广告，讲好中国故事;知识点;1.中国品牌注入中国内涵;案例1：中国银联诗歌POS机;

2.公益广告讲好脱贫的故事

;案例2：“保险+期货”公益广告;

3.记录时代，记录中国

;案例3：B站的“后浪”;课后思考：;5.2流量时代的广告监测;知识点;1.什么是广告监测？;（1）数字广告发展初期的问题;（2）广告监