2024年第31周-美妆行业周度市场观察-6正式版.ppt

31第周2024/7.22-7.28美妆行业周度市场观察行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动01IndustryTrends行业趋势本周看点：海外美妆在华渠道“瘦身”；口红效应”之下，口红也涨价了；美妆抢位赛，奢侈品牌如何延续光环？行业环境：1.海外美妆在华渠道“瘦身”关键词：战略收缩,闭店清仓,线上渠道,运营效率,中国市场概要：2024年上半年，超过20个美妆品牌因线下运营成本上升及线上获客成本增加等原因，选择关闭门店或退出中国市场。这些品牌多为海外品牌，它们调整战略，重点转向线上特别是私域渠道，比如品牌官方微信小程序等。尽管如此，中国市场的巨大潜力仍吸引着海外品牌投资。例如，资生堂集团引入新高端品牌醉象，并在中国首发；部分品牌如欧珑计划重新进入中国市场，开设多家精品店或专柜。面对市场的快速变化，海外品牌需在全球策略一致的前提下灵活应对。原文链接：/article/id/52443.html2.上半年，美妆行业交易品牌超过40个关键词：美妆交易,品牌收购,业务重组,瘦身行动,现金奶牛概要：2024年上半年，美妆个护行业通过超过40个品牌的收购与出售活动展现了其动态调整和战略优化。国际美妆大企业如联合利华、宝洁及资生堂实施“瘦身”计划，剥离非核心品牌以精简组织结构并提高业绩。与此同时，特色鲜明且现金流稳定的公司成为收购目标，如Puig集团收购Dr.BarbaraSturm，LVMH旗下公司购入KIKOMilano，以及雅诗兰黛收购DECIEM，突显了对品牌独特性和市场潜力的重视。此外，品牌创始人的回购行为也逐渐增多，标志着个人品牌价值的回归。这些交易活动体现了美妆行业对效率、创新及细分市场的关注，预示着行业整合与竞争格局的变化。原文链接：/article/id/52438.html来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/7.22-2024/7.2801行业趋势IndustryTrends行业环境：3.美妆品牌迎来618后最大营销机会关键词：巴黎奥运会,美妆品牌,奥运营销,宝洁,品牌优势概要：随着巴黎奥运会的临近，美妆品牌们的奥运营销竞争已进入白热化阶段。连续12年作为奥运全球合作伙伴的宝洁集团，通过签约国乒冠军作为奥运大使并展开相关营销活动，期望将其奥运合作伙伴的身份转化为销售动力。同样，LVMH集团及其旗下品牌也积极投入巴黎奥运会营销，包括珠宝、酒品、服装和美妆等多个领域。此外，国内美妆品牌如毛戈平和自然堂等，通过成为中国国家队的美妆服务供应商或官方合作伙伴，推出定制产品和服务，并与知名运动员合作，强化其品牌形象和功能属性。运动营销正逐渐成为美妆品牌重要的营销方向之一，利用运动员背后的体育精神和故事性，与消费者建立情感连接，进一步提升品牌影响力和市场份额。原文链接：/newshtml4.美妆抢位赛，奢侈品牌如何延续光环？关键词：奢侈品产业,增长放缓,香水业务,美妆市场,高端系列概要：全球奢侈品行业遭遇增长瓶颈，一季度财报显示LVMH、Burberry等巨头收入下滑，宏观经济与地缘政治冲突增加不确定性。为应对挑战，奢侈品集团调整战略，拓宽产品线吸引更广顾客，其中香水和美妆成为关键增长点。MaxMara与资生堂合作，开云集团内外并举，Prada直接进入彩妆与护肤市场。高端婴幼儿美妆被视为新兴机遇，Dior与Hermès已抢先布局。尽管美妆市场预期下调，奢侈品牌仍视其为“现金奶牛”，计划通过涨价巩固市场定位，预计至2027年奢华高端美妆市场规模将翻倍。然而，赢得顶级客户不仅依赖品牌影响力，更需注重产品力与创新。奢侈品牌正积极构建美妆竞争力，以满足高端市场需求。原文链接：/newshtml5.“口红效应”之下，口红也涨价了关键词：口红效应,奢侈品,涨价,消费意愿,吉芬效应概要：近期，奢侈品行业如LVMH和开云集团遭遇业绩下滑，但在这一背景下，“口红效应”逐渐显现，平价奢侈品受到消费者青睐。然而，包括知名口红品牌在内的美妆产品却采取了涨价措施，例如阿玛尼、香奈儿等。与此同时，部分生活必需品如农夫山泉大桶水价格也有所上涨。这种现象反映了尽管整体消费意愿下降，但高净值消费者的购买力仍然稳健。奢侈品品牌通过涨价来维护利润和筛选忠实客户。对于美妆品牌而言，高端用户是其主要收入来源，涨价有助于保持品牌形象与盈利能力。此外，一些日常消费品品牌也在试图摆脱低价竞争，寻求更可持续的盈利模式。原文链接：/newshtml2

2024/7.22-2024/7.2802头部品牌动态TopBrandNews头部品牌动态：6.2024上半年，LVMH美妆卖了326亿元关键词：美妆业务,持续增长,香水,化妆品,精品零售概要：法国奢侈品集团LVMH发布的2024年上半年