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新消费:品质生活

中国新消费时代来临随着消费需求的持续增长、消费结构的加快升级,中国经济正步入消费主导的新发展阶段。以一二线城市为主的部分地区居民已经由最初的追求低价商品,到追求品牌、个性化消费,再逐渐进入“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代。消费阶段变化新消费的“新”是在消费升级背景下相对于过去旧有的消费行为的“新”。在经济发展快速的情况下,部分人群消费观念开始转变,他们消费能力强、追求品质化生活,不再盲目追求品牌,而是寻求性价比与个性化。注重生活品质,小处也要升级注重自我价值,悦己主义兴起注重理性消费,寻求品质、价格平衡注重健康,关注体验,消费形式多样化“新消费”现象兴起

新消费时代用户端特点——追求品质生活品质生活高性价比时效收入家庭月收入达到1.2万元以上学历普遍拥有大学本科及以上学历职业集中在制造业、金融、IT和新兴服务等行业城市主要居住于一线及二线城市消费追求更为高端

新消费时代用户端特点——比以前注重品质和体验中国品质人群消费观认同情况调查宁愿多花钱购买高品质商品,也不买会给自身带来麻烦的商品41.7%愿为更好服务和体验花费更多40.3%非常注重商品质量表现37.9%购买符合自身个性的产品30.8%提倡环保并身体力行29.4%愿为更高效率花费更多28.0%注重产品外观及设计风格27.5%更相信一分钱一分货26.5%

新零售为何突起？

社交电商商业模式分析微商社交内容电商社交零售电商社交分享电商

中国社交零售用户规模保持较高增速0.921.522.233.104.225.7365.2%46.7%39.0%36.1%35.8%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%0.002.004.006.008.00201520162020E2015-2020年中国社交零售用户规模及预测2017 2018E用户规模（亿人）2019E增长率

小程序电商市场规模将进一步扩大0.631.323.53109.5%81.8%2.4047.1%40.0%20.0%0.0%100.0%80.0%60.0%120.0%0.01.02.03.04.020172020E2017-2020年中国微信小程序电商用户规模预测2018E用户规模（亿人）2019E增长率

互联网造车：胜算几何？

互联网汽车预计在2025年有所突破0.363035010642015-2035年中国互联网汽车销量预测14402000160014001200100080060040020152020E2030E2025E2025E销量（万辆）

中国二手车交易量加速增长2011-2017年中国二手车交易量和环比增长率6828479209421,0391,2409.8%79416.4%6.7%8.6%2.4%10.3%10.0%5.0%10.0%15.0%9.3%20.0%25.0%02004006008001,0001,2001,400201620172013 2014交易量（万辆）2015环比增长率2011 2012数据来源:中国汽车流通协会、艾媒咨询

短视频之战

2018年中国短视频用户规模将3.53亿人0.380.560.881.533.5347.4%57.1%73.9%2.4258.2%45.9%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%01234201320142015201620172018E2013-2018年中国短视频用户规模用户规模(亿人） 增长率

21920.3921478.746698.314710.283520.172490.631627.011397.771201.251047.64快手抖音西瓜火山快视频波波美拍秒拍 百度好看腾讯微视中国短视频APPTOP10活跃用户数用户数（万）快手、抖音暂时领先；巨头发力,格局未定

短视频用户画像数据来源:艾媒北极星互联网产品分析系统（bjx.iimedia.cn）54.4%45.6%性别月收入年龄32.4%36.1%21.7%6.4%3.4%3000元以下3001~5000元5001~10000元10001~20000元20000元以上46.9%22.4%10.3%6.8%13.6%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上

抖音快手重合用户属性分析合用户占比20.8%41.3%重合用户性别分布58.7%男性女性用户特征抖音快手重女性占比大年轻用户