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国际商务环境与运作案例分析报告2--第1页

国际商务环境与运作案例分析报告

班级：09级国商一班

姓名：刘泽华

学号

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班级：09级国际商务一班姓名：刘泽华学号

目录

1.意大利市场环境分析

1.1政治坏境3

1.2经济环境

1.2.1经济发展水平3

1.2.2收入消费状况3

1.2.3人口分布2.2价格变化趋势……………3

2意大利纺织品产品市场分析

2.1产品发展趋势……………….4

2.2价格变化趋势……………….4

2.3供给与分销………………….4

2.4购买动机与消费倾向……….4

3.对比其他意大利本地纺织品或入口纺织品，我们的产品特点5

4根据上述产品特点，试作产品的市场定位5

5促销方法及促销方法涉及资源开展与预期促销成效5

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班级：09级国际商务一班姓名：刘泽华学号

1.意大利市场环境分析

1.1政治坏境

意大利共和国是议会制共和国。议会实行两院制，众议院和参议院享有平等权力。总统

是国家元首，内阁是国家权力的核心。国内实行多党制，大小政党众多。在意大利，以教会

和财界为背景的基督教民主党是第一大党。但因势力不够强大，在组阁时仍需与其他政党合

作。因此，政局往往因合作对象不同而出现动荡。所以，不得不考虑政治因素。鉴于此，应

规避政治风险，选择出口（放弃投资的方式）作为进入市场战略。

意大利对外政策是立足西欧，积极推动欧洲一体化进程，主张欧洲应有共同的外

交和防务政策；依靠北约，重视同美国的传统关系；强调建立公正合理的国际新秩序，

主张世界多极化和加强地区性合作；认为联合国应在世界新格局中发挥主导作用。

意大利属于欧洲联盟，欧盟成立后，经济快速发展，2006年欧盟国内生产总值

8.75万亿欧元，人均GDP约18000欧元。欧盟对华经贸政策与经贸关系实绩形成了相互

促动的良性循环，1984年-2000年间，中欧贸易额增长了近12倍。欧盟将继续在政策上支

持中欧经贸关系的发展。加速发展中欧经贸关系将为欧盟获得廉价优质的资源与商品、存量

与增量庞大的出口市场以及稳定与高回报的投资场所，有利于促进欧盟的经济增长。

1.2经济环境

1.2.1经济发展水平

意大利处于后工业化阶段，意大利的经济首先具有西方工业发达国家的共性，这就是在

其国民经济中第一产业的比重小，第二特别是第三产业的比例高。据意大利国家统计局数据

显示，受全球经济危机影响，意大利2008年国内生产总值实现1.28万亿欧元，人均GDP

15350.33欧元.。可支配收入较上年下降了1%，是自1975年以来降幅最大的一年。从主要

经济指标看，国内消费下降了0.5%。