2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告.pdf

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数据说明,

－美妆及日化家清行业网络广告投放分析

－特别说明：本报告监测分析的美妆及日化家清行业主要包括：美妆护肤类、个人卫浴类和家庭清洁类，

其中美妆护肤类包含：洗面／护肤品、香水、化妆品、婴儿护肤用品、护体用品、男士用品和其他相关用品

个人卫浴类包含．洗发／护发用品、沐浴用品、卫生棉（指卫生巾）、牙具历「音；

家庭清洁类包含：消毒／卫生用品、洗衣产品、清洁剂／洗洁精、纸巾／卫生纸。

1数据说明

✓数据来源：

－艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）

三艾瑞咨询MiniTracker第三方小程序行为监测平台

✓数据统计时间

-2021.1-2024.7

✓重要指标说明

-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广

告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含有哪些信誉好的足球投注网站、文字链、内容营销

（如短视频平台信息流广告）及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；

投入指数为预估值。

来源，如悔咨询自主研究绘制．

©2024.9iResea『chInc2

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核心发现,

美妆及日化家清整体行业

♦行业趋势

2024年1-7月，美妆及日化家清行业网络广告投放持续增长，投入指数为41.2亿，同比＋14.5%，其中个人卫浴类和

家庭清洁类的增长尤为显著，美妆护肤广告投入同比减少。

行业广告投入青眯促销节点，上半年个人卫浴投放势头强劲，打破美妆护肤惯常的领先地位。视频网站和视频贴片广

告是行业主流的投放媒体与广告形式；OTT端挤占PC端投入份额，占比增至42.6%，成为仅次千移动端的投放终端。

美妆及日化家清细分行业

♦美妆护肤＆个人卫浴＆家庭清洁

·三大细分行业投放策略方面，美妆护肤品牌偏好在移动端投放，主投视频网站，辅以微博媒体、手机媒体等，以全

屏广告链接速购通道，助力受众的购买转化。相比之下，个人卫浴和家庭清洁品牌更倾向千通过OTT端的视频贴片

广告来加强品牌印象。

·行业内品牌积极拓展年轻消费者市场，采用融入网络热梗，聚焦青年生活痛点等方法，利用社交媒体平台进行精准

投放，触达消费需求，促进销售增长。

♦行业内典型品牌一以国货美妆护肤品牌百雀羚、头部日化品牌宝洁为例

国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品，通过多渠道营销提升品牌知名度。具体策略有：

·精准定位目标客群，打造核心功能卖点持续推广王牌产品

·多渠道营销，如：植入多部爆款影视作品，扩大品牌知名度

头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定，以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有：

·采用“赞助植入＋热点追踪“热度押注＋运动员代言”“奥运大片＋品牌价值引领＂的方法在新媒体流量场中与奥

运赛事进行同频营销。

·结合品牌自身产品线全面的特点进行全域整合营销，包括赛事全线整合、旗下品牌整合、各营销渠道整合，进而打

通从心智到购买的完整链路。

来源，如悔咨