《新媒体数据分析》课件——第1章 新媒体数据分析概述.pptxVIP

;学习目标;导语;目录;第一节新媒体发展现状;一、全球新媒体发展现状;互联网世界统计Internetworldstats(/)、国际电信联盟（ITU）、AC尼尔森、JupiterMedia、NetValue、Alexa、GFK（/）、IDC（/）、MaryMeeker玛丽.米克尔《互联网趋势》报告、皮尤报告（PewResearchCenter）等等，足以让我们在同一时段从多个角度对全球新媒体的全貌有所了解。;二、中国新媒体发展现状;在中国，互联网新媒体市场数据统计与分析机构较多，其中以中国互联网络信息中心（CNNIC）统计分析权威性最高，被引用最多。2021年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，互联网普及率达70.4%，新闻网站门户网站微博微信新闻APP新兴的移动媒体自媒体等与庞大的网民结合，???成了中国蓬勃发展的新媒体市场，产生了数以亿计的新媒体数据。;2021年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月底，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，互联网普及率达70.4%。其中，40岁以下网民超过50%，学生网民最多，占比为21.0%。今天，网络就像水和空气一样，与我们密不可分——即时通信用户规模达9.81亿，网络购物用户规模达7.82亿，短视频用户规模达8.73亿……，庞大的网民与丰富的应用构成了中国蓬勃发展的新媒体市场。

《报告》显示2020年我国互联网行业在抵御新冠肺炎疫情和疫情常态化防控等方面发挥了积极作用，为我国成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体，国内生产总值（GDP）首度突破百万亿，圆满完成脱贫攻坚任务做出了重要贡献。;2020年12月31日今日头条发布《2020年度数据报告》，报告显示：今日头条创作者2020全年共发布多种体裁的内容6.5亿条，累计获赞430亿次，来自专业创作者的内容正受到越来越多的关注。2020年今日头条用户共点赞430亿次，分享相关内容7.4亿次，总评论数达443亿次，其中点赞数是上一年的近5倍。;第二节新媒体数据分析的意义;;第三节新媒体数据类别与来源;作为新媒体数据类别一般包括三种展现形式，分别是数值型、图文型、关系流图型。

数值型的数据主要是由数字组成，很直观的可以通过数字进行对应的统计和分析，可以很好的总结并评估运营的结果。常见的数值型数据包括我们常说的粉丝量、阅读量、评论量、转发量以及网店的销售数据、网站的浏览数据PageView等以及各种线上线下活动的参与统计数据等，这些都是数值型数据。

另一种图文型数据是由数字和图片组合而成。图文型的数据一般是指网站栏目分类、账号粉丝分类、消费者反馈、各种平台矩阵分布等。对于图文型的数据来说我们了解它的目的并非是制定考核指标的量化结果，而是这类数据可以帮助我们找到正确的运营方向。

关系流图型一般是移动端新媒体平台的数据类型，平台对数据以H5或微视频的形式进行多维数据关系及数据流图的形式进行数据呈现与展示。

;数据来源;第四节新媒体数据分析与应用基本流程;基本流程;第五节国内外主要新媒体数据分析机构;二、国内新媒体数据分析机构;以上十二个新媒体数据分析机构所能采集分析数据涉及到国内几乎所有的新媒体应用，除了面向PC端的采集平台外大部分有微信小程序或APP，可以随时随地的进行数据采集与分析，为一般需求的新媒体数据分析与应用提供了较多便利，对复杂需求的新媒体数据采集分析与应用可以在充分使用以上平台的基础上自我进行分析框架扩展，采用多元数据采集处理分析方法，以达到更高的目标。

国内的新媒体数据分析机构除了以上主要十二个之外，还有机构自主收集数据形成了数据报告，这些数据或全部或部分对外开放可便利索取。如CNNIC每半年度发布的报告、社科院新闻所的中国新媒体发展年度报告、中国互联网协会2002年起发布的中国互联网发展年度报告、腾讯的年度新媒体专题报告、易观/，虎嗅网，友盟+/，均可提供新媒体方面的数据。;习题;实践任务;案例讨论