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四川华新2022年《市场营销与网络营销》试题--第1页

四川华新2022年《市场营销与网络营销》试题

一、单项选择题(本题共10小题，每小题1分，共10分)

1.菲利普·科特勒说，市场营销是()管理

A、需要B、销售

C、欲望D、需求

2.购买者在购买产品时通常期望或默认的，一组属性和条件，这是()

A、核心产品B、形式产品

C、期望产品D、延伸产品

3.麦当劳的全家桶，电商的搭配套餐，这是属于定价策略中的()

A、折扣定价策略B、地区定价策略

C、差别定价策略D、组合定价策略

4.抖音、快手等短视频，属于()

A、自媒体B、社会化媒体

C、传统媒体D、平面媒体

5.苹果、华为、小米等手机，会在天猫开设线上旗舰店，也会在线下

开设手机专卖店。还会在运营商营业厅销售，它们实施的分销策略是

()

A、独家分销B、选择分销

C、集分销D、渠道分销

6.飞机座位分头等舱、公务舱、经济舱三种等级，这是属于定价策略

中的()

A、折扣定价策略B、地区定价策略

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C、差别定价策略D、组合定价策略

7.网络红人属于()

A、不是媒体B、属于传统媒体

C、属于自媒体D、属于社会化媒体

8.在商品流转过程中，不持有商品所有权，只赚取佣金或手续费的中

间商是()

A、批发商B、零售商

C、经销商D、代理商

9.KOL(KeyOpinionLeader)是指()

A、关键意见领袖B、网络红人

C、视频主播D、明星

10.SEO是指()

A、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化B、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

C、有哪些信誉好的足球投注网站引擎友好D、有哪些信誉好的足球投注网站引擎作弊

二、多项选择题(本题共5小题，每小题2分，共10分)

1.营销4C是指()

A、客户B、成本

C、沟通D、便利

2.市场三要素是()

A、人B、购买能力

C、购买意愿D、购买产品

3.传统媒体包括()

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A、报纸B、杂志

C、网络D、电视

4.属于微信生态产品包括()

A、小程序B、微信公众平台

C、官方微博D、小红书

5.产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年首次提出，费

农认为，产品和人的生命一样，要经历的周期是()

A、导入期B、成长期

C、成熟期D、衰退期

三、简答题(本题共4小题，每小题5分，共20分)

1、写出五个以上网络推广方式方法。

2、电子商务与网络营销的区别和联系?

3、SWOT分析法中，“S”“W”“O”“T”各自代表什么意思?

4、天猫和淘宝的区别。

四、案例分析题(本题共2小题，每小题15分，共30分)

1、什么是项目五看?从项目五看角度分析，为什么餐厅、服装创业，

亏损比盈利的多?

2.假若你在网上开店，会选择什么产品进行销售，为什么?

五、论述题(本题共1小题，每小题30分，共30分)

1.轻饮食概念源自欧洲，目前在广州白领之间正在流行，它倡导饮食

要低脂肪、低热量、少糖、少盐，多选择富含纤维的食物，以达到减

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