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荣辱观与娱乐节目的道德底线

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论文导读：以开办娱乐节目见长的民营电视公司。背离了社会主义荣辱观。有的甚至丧失了媒体应有的道德底线。荣辱观，荣辱观与娱乐节目的道德底线。

关键词：荣辱观，娱乐节目，道德底线

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“媒介即娱乐。”1这是某些文艺批评的文章常引用的一句话，笔者认为这话只说对了一部分，实事上，媒介不仅仅是娱乐，它承载着大量的信息，其中有国内外时事、国家方针政策、经济建设成就、先进人物事迹、科技成果、文学艺术、商品信息等等内容。在当今我国大陆，媒介更是传播社会主义核心价值体系的重要阵地。那种认为媒介即娱乐、娱乐即媒介的片面认识，应当受到批评和遏制。

今年上半年，在短短的六个月中，一批相亲节目打着娱乐的旗号在电视上频频亮相，其中“出位”语言和“拜金主义”等低俗化倾向令人担忧，节目通过卫星直播和网络上的扩散，在海内外造成广泛的影响。美国的《今日美国报》有评论说：“相亲节目在中国年轻一代当中引发了婚姻观和拜金的讨论，在这个世界第一人口大国产生了前所未有的冲击力”。

低俗之风在电视节目中出现有一个渐进的过程。科技论文，荣辱观。2003以来，随着节目的制作由原来的封闭转向对外开放，低俗之风就开始抬头。节目可以由一些民营公司承制，广播电视台购买和播出的管理体制，给各地民营电视制作公司的发展带来了机遇。自此之后，以开办娱乐节目见长的民营电视公司，纷纷推出自己的节目，而一些娱乐节目走红，又刺激了电视台对娱乐节目的跟进。而低俗现象往往就出现在这些娱乐节目中。

电视娱乐节目是“通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态”2。节目的大众参与和互动交流使得娱乐节目很活跃。娱乐是人本能的需要，电视娱乐节目从人的本性出发，以轻松愉悦、富有趣味的风格，吸引着广大受众。它和新闻类、经济类、服务类、文艺类节目并驾齐驱，是电视节目中的一个有机组成部分。但近几年来娱乐节目中低俗现象时有发生，其中某些节目格调低下，而收视率却在短时间内一路飙升。这种以低俗换收视率之风一旦蔓延开来，后果不堪设想，不得不引起关注。这里有必要对节目低俗的原因做一定的探讨。

一、片面追求收视率是娱乐节目低俗化的主因

节目收视率被视为节目的命根子，多少电视节目制作人和策划人为它朝思暮想、费尽心机。因为它的高低标志着节目质量的受欢迎程度，甚至决定节目组的命运。这种不成文的规定在电视剧中也有反映。电视剧《手机》中，那个电视台的当红主持人严守一不是因为栏目《有一说一》的走红而声名鹊起，又是因为这一栏目收视率滞后而遭到“末尾淘汰”的吗？

为提高收视率吸引观众眼球，一些电视制作人可谓想尽办法，某些西方低俗的手法逐渐被“策划”出来并成为节目的法宝：寻刺激、暴隐私、揭内幕、搞怪相、奇装异服、暴露镜头、粗言秽语、故作扭捏、讲荤段子、打擦边球……。在网络上，组织枪手到处发帖子、写博客，挑起争端引发议论，激起所谓水波效应。看一下各大视频网站的播放量，那些“出位”的节目视频，点击率累计突破千万！

片面追求收视率的原因要从背景环境和个人得失两个方面来分析。背景环境又分为经济来源和节目评定机制两个方面。

（一）收视率是电视广告创收的“利器”

各地广播电视台也有“三产”经济，但大多经营的不好或者收入比重较低，广告收入是广播电视台经济创收的主渠道。随着我国电视台和电视频道数量的增加，国家财政又逐渐对各地广播电视台“断奶”，面对日趋加剧的市场竞争。只有在有限的播出时段提高广告的单价才能增加收入，而提高单价是以收视率为支撑的，即你投这个钱做广告“值”。

广告主的广告投放是要赚钱的，投入与产出一定是顺差，要想获得利益，就需要寻找那些广告性价比最大的节目。毫无疑问，广告主会以收视率为标准把广告投放到自己认为“值”的频道和节目中去。由此可见，收视率不仅仅是数字，也是广告交易中的“利器”。

（二）收视率实际是节目存亡的关键“指标”

节目的质量的高低必须要得到认可。从节目的综合评价角度来看：收视率、受众的满意度、专家、学者和领导对节目的评议、节目成本效益比等，都是节目质量的重要指标。但是由于多种原因，在实际考察中以收视率指标去衡量节目的质量是最直接的。因为，观众对节目的反映是复杂的，再好的节目也有人骂，反之亦然；再说，专家、学者、领导也不可能逐一对节目进行评议；收视率高，广告充裕，节目的成本效益比当然就高；最后还得回到收视率上。于是，有些电视台干脆把收视率当作评判节目质量的唯一标准，收视率高，排名在前；收视率低，排名在后；末尾的就有可能淘汰或者面临整改。这种以收视率决定节目存亡的评价机制，成就了收视率的至尊地位。

（三）收视率与个人利益息息相关

从个人得失看，收视率就更重要了。它涉及团队中每一个人的经济收入、职称晋级、个人知名度等等。科技论文，荣辱观。因此以个人为单位的团队在策划节目时总是要