随着居民收入和消费水平的提升-童装市场发展趋势分析.docxVIP

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随着居民收入和消费水平的提升童装市场发展趋势分析

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??1、童装行业政策利好，空间大，增速快

??中国童装行业仍处于成长阶段，规模大，增速快，集中度低。2017年中国童装市场规模达到1795.93亿元，同比增长14.29%，预计2018-2020年分别增长15.97%、14.25%、12.59%。中国童装行业仍然处于成长阶段，行业增速自2015年一直保持10%以上的增速，而男装、女装、运动装则已经进入成熟期，增速放缓。与发达国家至少30%左右的CR10集中度相比，2017年中国童装CR10集中度只有11.6%，行业集中度有很大提升空间。

童装行业市场规模

数据来源：公开资料整理

??相关报告：发布的《2019-2025年中国童装行业市场现状分析及投资前景预测报告》

童装行业增速快

数据来源：公开资料整理

童装仍处于成长期

数据来源：公开资料整理

中国童装CR10显著低于发达国家

数据来源：公开资料整理

??二胎政策显著利好中国童装行业发展。1982年中国实行计划生育政策以来，人口得到有效控制，但随着经济发展与人口老龄化的加剧，计划生育政策得到调整。2011年11月，“双独二孩”政策实施，即夫妻双方都是独生子女可以允许生育二胎。2013年12月，“单独二孩”政策通过，即一方是独生子女的夫妇可以生育两个孩子。2016年1月1日，“全面二孩”政策实施，即全面实施一对夫妇可生育两个孩子。通过历年人口出生数据可以看出，生育政策发挥了积极的左右。

中国出生人口受政策影响

数据来源：公开资料整理

??2、童装消费需求释放，行业集中度低

??童装行业实现快速增长，鼓励生育政策有望使童装消费需求进一步释放。2017年中国童装市场零售规模达1597亿元，同比增长9.76%，近五年复合增速8.23%，而整体服装行业零售规模2017年同比增长仅1.36%，童装零售额增速明显高于整体服装市场。2013年独生子女开放二胎后，14年中国新生儿出生率开始回升，但是独生子女家庭数量有限，2015年出生率有所回落。2016年全面开放二胎，受益人数增加，生育率有了明显提高，新生儿出生率高达12.95‰，数量首次突破1700万。随着鼓励生育政策的不断推行，未来新生儿数量有望进一步增加，童装消费需求将进一步释放。

2013-2017年服装及童装行业零售额及增速

数据来源：公开资料整理

2008-2017年新生儿出生率（‰）

数据来源：公开资料整理

??消费升级下，童装市场潜力巨大。近年来，国内居民生活不断改善，人均可支配收入不断提高。2017年，我国城镇居民人均可支配收入为36396.19元，同比增长8.27%，五年复合增速7.80%。居民人均可支配收入的提高带动了消费水平的提高，2017年城镇居民人均消费型支出为24444.95元，同比增长5.92%，收入和消费水平的提升必将带动童装行业的增长。另一方面，正当婚育年龄的“80后”、“90后”成长环境优越，对于生活品质要求较高，更加注重优生优育的育儿观念,对于儿童消费的价格敏感度低。

2013-2017年城镇居民人均可支配收入

数据来源：公开资料整理

2013-2017年城镇居民人均消费支出及增速

数据来源：公开资料整理

??童装行业集中度、人均消费提升空间大。从行业竞争格局来看，童装市场集中度低，格局分散。2017年中国童装市场集中度CR5为8.50%，英国为10.30%,日本为22.5%，美国为24.90%，中国童装市场的集中程度远远小于英美等其他发达国家，仍有较高的增长空间。从品牌市场占有率来看，森马旗下的童装品牌巴拉巴拉市场占有率多年来稳居第一，17年市占率达到5%,相比之下，第二名Adidas品牌市占率仅为1.1%。同时，我国童装人均消费额较低，2017年我国童装人均消费19.2美元，日本为57.8美元，美国为98.2美元，英国为117.4美元，我国童装人均消费支出仅仅相当于日本人均消费的三分之一，未来成长空间较大。

主要国家童装行业CR5

数据来源：公开资料整理

主要国家童装人均消费支出（美元）

数据来源：公开资料整理

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-全文完-