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CIS的定义和作用

CIS(CorporateIdentitySystem)企业形象识别系统,将企业经营理念与精神文化,运用整体传

达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业

形象和促销产品的设计系统.

CIS是60年代由美国首先提出,70年代在日本得以广泛推广和应用,它是现代企业走向整体

化,形象化和系统管理的一种全心的概念.是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为

的体现.在当今国际市场竞争越来越激烈,企业之间的竞争已经不仅仅是产品,质量,技术等方面的

竞争.企业欲求生存必须从管理,观念,形象等方面进行调整和更新,指定出长远的发展规划和战略,

以适应市场环境的变化.

现在的市场竞争,首先是形象的竞争,推行企业形象设计,实施企业形象战略,已经成为现代企

业的基本战略.为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业

就必须进行其形象管理和形象设计.

CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的,为包括企业内部管理,对外关系活动,广

告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面,进行组织化,系统花,统一性的

综合和设计,力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前,产生出良好的

企业形象.

CIS作为企业形象一体化的设计体系,是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法.企

业可通过CI设计对其办公系统,生产系统,管理系统,以及营销,包装,广告等系统形象形成规范化

设计和规范化管理,由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略.通过一体化的符

号形式来划分企业的责任和义务,使企业经营在各职能部门中能有效的运作,建立其企业与众不

同的个性形象,使企业产品与其他同类产品区别开来,在同行中脱颖而出,迅速有效地帮助企业创

造出名牌效应,占有市场.

CI系统的实施,对企业内部,可使企业的经营管理走向科学化和条理化,趋向符号化,根据市场

和企业的发展进行有目的地制定经营理念,指定一套能够贯彻的管理原则和管理规范,以符号的

形式参照执行,使企业的生产过程和市场流通流程化,以降低成本和损耗,并有效的提高产品质量.

对外部传播形式,则事实上利用各种媒体作为统一性的推出,使社会大众大量的接受企业传播的

信息,建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度,增强社会大众对企业形象的记忆和对

企业产品的认购率,使企业产品更为畅销,为企业带来更好的社会效益和经营效益.

CIS的构成

CIS系统是由理念识别(MindIdentity简称MI),行为识别(BehaviourIdentity简称BI)和视觉

识别(VisualIdentity简称VI)三方面所构成.

1.理念识别(MI)

它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计,科研,生产,营销,服务,管

理等经营历年的识别系统.是企业对当前和未来一个时期的经营目标,经营思想,营销方式

和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神,企业价值观,企业信条,经营宗旨,

经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,社会责任和发展规划等等.属于企业的意识形态范

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畴.

2.行为识别(BI)

是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动

态识别系统.它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度,管理规范,职员教

育,行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查,进行产品开发,透