网络视听行业发展现状、热点与趋势.docxVIP

??

?

??

网络视听行业发展现状、热点与趋势

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

一行业概况与现状

党的十九大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视互联网建设管理工作，发表了一系列重要论述，为网络视听行业的发展指明了方向。随着人工智能技术和5G技术的发展，网络视听行业面临新一轮的产业升级，行业内部呈现出崭新局面。截至2020年3月，我国网络视频用户[1]规模达8.50亿人，较2018年底增长1.26亿人，占网民整体的94.1%[2]，几乎全部网民进入网络视听时代。庞大的用户基础为网络视听行业的发展提供了丰厚的土壤，在细分领域，短视频持续发展，成为满足人们日常视听需求的新形态，用户规模达7.73亿人，占网民整体的85.6%。[2]为了满足人民群众对美好视听生活的新期待，相关从业者坚守正道，创新视听内容，进一步推动行业向前、向好发展。

（一）网络视听新增内容有所下降，行业总体发展趋于理性

1.网络剧上新数量减少，正片有效播放量持续提升

2018年12月，国家广播电视总局办公厅发布《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，投资总额超过500万元的网络剧被纳入国家广播电视总局重点网络影视剧管理范围。截至2019年12月底，在国家广播电视总局“重点网络影视剧信息备案系统”中登记并符合重点网络原创视听节目制作相关规定的网络剧共有1056部。2019年上新网络剧数量减少，但正片有效播放量[3]呈现增长趋势。数据显示，2019年网络剧上新309部，较2018年（333部）减少7.2%；正片有效播放量从2018年的909亿次增加至1058亿次，同比增长16.39%。网络剧上新部数在整个连续剧市场中占比为63.19%，网络剧正片有效播放量占比由2018年的39%提升至44%[4]，网络剧在整个连续剧消费市场的比重正在逐年增加。图1显示了2019年网络剧上新部数和正片有效播放量，其中暑期档（6月至8月）出现最高峰。

图12019年网络剧上新部数和正片有效播放量

具体到剧集层面，《破冰行动》以61.6亿次的正片有效播放量位居榜首，《庆余年》和《陈情令》紧随其后分别排第二位和第三位，正片有效播放量为52.3亿次和45.9亿次。[5]与2018年《延禧攻略》取得94亿次的播放成绩相比，2019年网络剧头部“爆款”缺失，但中部和尾部的网络剧播放量较高，出现了一批质量上佳之作。2019年9月骨朵传媒发布的《2019年暑期档优爱腾剧综影分析报告》显示，《长安十二时辰》在播出期间口碑登顶，网络热度居高不下。[6]豆瓣电影开画分数达8.8分，截至2020年4月，已有超过36万人对该剧进行评分，分数仍在8.3分；同时该剧还以83.79分的成绩位居“骨朵平均热度”榜单第二。在热播期间，《长安十二时辰》的服化道、演员、角色频繁登上新浪微博热搜榜单，阿里北斗星数据显示热依扎热度飙升7.4倍，百度指数和骨朵热度均有明显提升。[6]

2.网络电影供给大幅下滑，行业发展趋于冷静

网络电影在经历爆发性增长之后趋于冷静，2019年全年上新数量继续回落，同比下降49%，但播放表现仍有较大幅度提升，同比增长24%。爱奇艺发布的《2019年网络电影行业报告》显示，2019年，投资成本在300万元以上的影片数量占比为48%，同比增长28%；投资成本在1000万元以上的影片数量占比为2%，共计18部。网络电影上新数量虽有所减少，但部均投资成本逐步提升，为网络电影质量的提升打下了基础，直接促进了网络电影部均正片有效播放量的增加。2019年部均正片有效播放量达612万次，较2018年增加约140%。[7]图2显示了2019年网络电影上新部数和正片有效播放量，可以看到与网络剧表现不同，网络电影元旦档（1月）上新数量最多，但播放效果并不理想。

在分账票房层面，爱奇艺的《鬼吹灯之巫峡棺山》位居榜首，分账票房约3470万元，其次为优酷的《水怪》，分账票房约2600万元。与2018年相比，2019年网络电影并没有迎来更高的网络分账票房，但从整体上来看也取得了一定突破，全年共计约40部影片分账票房破千万元[8]。

图22019年网络电影上新部数和正片有效播放量

3.网络综艺首次迎来产量下降

网络综艺在经历了2015年至2018年四年的快速发展后，2019年首次迎来产量下降，整个行业进入理性探索期。从数量上看（见图3），2019年共上新网络综艺139档，同比下降14.2%（2018年累计上新162档网络综艺节目）[9]，从全年上新数量上来看，平均每月上新11档，其中1月、10月和8月上新数量较多，值得注意的是，7月虽然上新数量不多，但播放量居于高位，可见，暑期档依然是受众消费视听内容的重要时间段。

图32019年网络综艺上新数量和正片有效播放量

虽然从数