2024小红书本地餐饮行业营销通案.pdf

小红书本地餐饮行业通案

Part1

平台介绍

买得更好变得更美活得更好

精品海淘攻略，美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户内容品类扩散至多元生活场景

迈出第一步聚焦中国高价值女性用户群体陪伴一代人找到想要的生活

NOW

2023.02探索永不止步

精彩仍在继续

小红书月活用

2021.10户破2.6亿

2020.06小红书月活用

2017.06户破2亿

小红书月活用户

苹果商店购物类过亿

2013.12

下载排名第1

2013.06小红书推出海用户破5000万

外购物分享社

小红书在区

上海创立

灵感熠熠的内容，点亮生活全场景

衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐……

一级内容类目37个二级内容类目232个

专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考

城市出行音乐旅游职场情感餐饮体育运动搞笑户外汽车

243%241%149%132%120%130%97%94%94%88%

数据来源：小红书数据中台2024年1月

平台到店餐饮规约3.5万亿

「中餐」规模最大，「茶饮」增长率最高

2023年本地生活服务总市场规模2023年本地生活服务总市场规模

单位：万亿增长率TOP1

16茶饮因其“随时随地、即拿即走”的特性，做到了人效、坪效的极致化增长

14

12

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房地产汽⻋到店餐饮医疗健康家装建材休闲娱乐

数据来源：左图-小红书BI团队分析；右图-艾瑞咨询《中国餐饮经营参数蓝皮书》