中国媒体开放平台发展研究.docx

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中国媒体开放平台发展研究

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2016年，移动互联网领域的内容战硝烟弥漫，BAT不惜重金投入，把内容生态作为战略重点进行布局，各大互联网公司也纷纷在媒体开放平台建设上加大投入，一些具有主流媒体背景的新媒体也开通媒体开放平台，拉拢媒体/自媒体进驻，入驻账号大多以“某某号”（如头条号、一点号、网易号等）为名。各大平台对内容资源的争夺加剧，内容成为移动互联网争夺的重要资源。

一媒体开放平台的兴起动因

媒体开放平台是指面向媒体、自媒体、企业、政府机构及其他组织开放注册，供其入驻并上传内容，依托大数据技术，在对内容和用户进行精准化匹配的基础上进行内容分发，借此连接内容生产者、用户、广告方、投资者等多方主体，实现多方主体利益共赢的平台。

媒体开放平台的特点体现在如下几个方面：一是开放入驻，运营方可借助媒体开放平台汇聚大量PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）资源，以满足用户长尾需求，吸引用户关注；二是基于大数据对用户进行画像，对内容进行精准化推荐和分众化传播；三是出口多元，立体传播，运营方将汇聚的内容资源通过旗下的渠道进行尽可能广泛地传播；四是探索商业化运营，给入驻者提供通过内容生产获益的机会。

成功的媒体开放平台包含以下三个核心要素：一是便于内容生产者撰稿、编辑的内容生产系统，二是基于大数据的内容精准推送系统，三是多元化可持续的商业变现模式。2016年，各大互联网企业掀起建设媒体开放平台的热潮，主要基于以下几个方面原因。

（一）互联网激活个体的内容生产力

首先，互联网带来生产工具的下放，内容（包括视频）生产的门槛降低，内容生产不再是专业机构、专业人士才能从事的具有较强专业性的活动。其次，互联网去中心化的特点，使传播渠道不仅仅垄断在传统媒体手中，个人操控社会传播资源的能力被激活，这提高了公众的生产积极性。很多用户愿意利用业余时间进行内容生产，甚至有的组成内容生产团队，专职从事内容生产。大量自媒体崛起，成为媒体生态中的重要组成部分，UGC成为互联网包括移动互联网上重要的内容来源。这是各大互联网公司搭建媒体开放平台的基本前提。

（二）优质内容资源不足和用户多元化个性化需求存在矛盾

互联网为内容传播提供了无限的空间，用户的多元化个性化需求得到释放，个人湮没的信息需求与偏好被激活。传统媒体在内容生产过程中，一般针对用户的普遍需求进行内容生产，往往无暇顾及长尾的小众化内容；而互联网时代，长尾之上曾被大众流行挤压和忽略的个性化内容凸现出来，多元化个性化垂直化内容有庞大的市场需求，而依靠专业媒体机构生产内容，远远无法满足用户的信息需求。优质内容资源不足和用户多元化个性化需求之间的矛盾，使互联网企业将目光投向包括传统媒体、自媒体、政府机构等在内的所有具有内容生产能力的机构或个体。

（三）内容成为移动互联网上重要的流量入口

随着移动互联网用户红利的逐渐消退，“内容成为重要流量入口”已经成为业界的共识。不论互联网还是移动互联网，内容对用户来说都是刚需。对于移动互联网平台和应用来说，用户注意力所带来的用户使用时间的增加，可以转换为相应的经济收益。创作优质的、独特的内容可以帮助渠道产生、激发、吸引流量，成为移动互联网平台增强用户黏性、进行流量变现的重要手段。因此，互联网企业对内容资源的争夺愈演愈烈，其根本目的在于争夺流量入口，进而在此基础上实现商业变现。

（四）平台模式是适合互联网特性的重要商业模式

平台商业模式指连接两个（或更多）特定群体，为他们提供互动机制，满足所有群体的需求，并从中赢利的商业模式。[1]为了适应技术的发展给媒体行业带来的巨大变革，互联网企业纷纷把自己的产品打造成开放平台。媒体开放平台的特点是通过释放渠道平台的内容入驻方式，一方面，吸引愿意进行内容生产的作者进驻，为平台贡献内容；另一方面，平台尝试依托内容生产者提供的丰富而优质的内容资源吸引用户，并吸引广告主、投资方甚至商家等。平台连接的任意一方的成长都会带动另一方的成长，依托平台建立起的良好的生态系统，可实现多方共赢。

二2016年媒体开放平台发展的现状与特点

（一）媒体开放平台的发展现状

1.内容领域争夺白热化，媒体开放平台蜂起

2016年是内容领域争夺空前激烈的一年。BAT悉数入局，打造媒体开放平台。2016年3月1日，腾讯推出鼓励媒体/自媒体的“芒种计划”，媒体开放平台更名为企鹅媒体平台；5月10日，阿里旗下坐拥5亿用户流量的UC浏览器推出自媒体服务平台UC订阅号，8月“UC订阅号”更名为“UC云观·媒体服务平台”；6月8日，百度正式推出内容平台——百度百家号，9月28日面向所有用户开放注册，为内容创作者提供内容发布、内容变现和粉丝管理服务。

除BAT之外，网易、360分别推出网易号媒体