石家庄 2023年自考公共课考试：市场营销学历年真题汇编(共199题).pdfVIP

石家庄2023年自考公共课考试：市场营销

学历年真题汇编

（共199题）

1、某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种

折扣定价策略是【】（单选题）

A.季节折扣

B.功能折扣

C.数量折扣

D.现金折扣

试题答案：B

2、某空调制造商在多个城市设立空调专卖店，提高了对其销售渠道的控制水平，这种分销渠道

系统是（单选题）

A.公司式垂直分销系统

B.混合式垂直分销系统

C.合同式垂直分销系统

D.管理式垂直分销系统

试题答案：A

3、某企业原来只生产榨汁机，现增加了面条机的生产，该企业这种做法是（单选题）

A.增加了产品组合的宽度

B.产品线向上延伸

C.产品线双向延伸

D.产品线向下廷伸

试题答案：A

4、“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（单选题）

A.基础产品

B.期望产品

C.潜在产品

D.延伸产品

试题答案：D

5、“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品，这种-体化成长战略

属于（单选题）

A.水平一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.前向一体化

试题答案：D

6、某公司在营销副总下，设立了营销行政、广告、销售等经理，每位营销人员都需要明确营销

组织的营销职能部门的职责，该公司的营销组织类型是（单选题）

A.地理型营销组织

B.职能型营销组织

C.产品型营销组织

D.市场型营销组织

试题答案：B

7、电话营销这种渠道模式属于（单选题）

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

试题答案：A

8、淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方

法是【】（单选题）

A.观察法

B.实验法

C.德尔菲法

D.行为数据法

试题答案：D

9、确定广告预算应考虑的因素包括（多选题）

A.广告频率

B.产品生命周期阶段

C.产品可替代性

D.产品的市场份额和消费者基础

E.行业竞争和干扰

试题答案：A,B,C,D,E

10、某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂，这种包装策略属于f（单选题）

A.赠品式包装策略

B.分量式包装策略

C.开窗式包装策略

D.多用途包装策略

试题答案：A

11、下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（单选题）

A.定价

B.广告

C.产品制造

D.产品开发

试题答案：B

12、下列属于关系营销特征的是【】（单选题）

A.以近期利益为主，不考虑长远利益

B.以达成交易为重心.不考虑长期关系

C.不考虑老顾客，以吸引新顾客为主

D.以合作为主

试题答案：D

13、“广发”公司生产“碧水”牌洗发水和“自云”牌洗发水，同时还生产“舒爽”牌肥皂和“洁

牙”牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于（单选题）

A.家族品牌策略

B.个别品牌策略

C.独立家族品牌策略

D.组合品牌策略

试题答案：B

14、价值链的基础活动包括（多选题）

A.销售

B.服务

C.内部后勤

D.外部后勤

E.生产运营

试题答案：A,B,C,D,E

15、越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度为【】（单

选题）

A.零级

B.一级

C.二级

D.三级

试题答案：A

16、“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼

此属于（单选题）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.品牌竞争者

D.产品形式竞争者

试题答案：A

17、NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率，其市场份额长期高居第一，这类战略

业务单位属于（单选题）

A.明星类业务

B.问题类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

试题答案：C

18、消费者市场的购买角色包括（多选题）

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

E.使用者

试题答案：A,B,C,D,E

19、下列对关系营销描述正确的是（多选题）

A.市场风险小

B.企业的着眼点是长远利益

C.双方对关系的态度垃以对立为主

D.企业的着眼点是近期利益

E.双方对关系的态度是以