【《阿迪官方旗舰店网店运营探析》5100字（论文）】 .pdf

阿迪官方旗舰店网店运营分析

摘要

在当前互联网时代下，电子商务得到了快发展，网店就是

这一时代的产物，网上购物已经成为了人们生活中不可或缺的一

部分。本文对阿迪达斯官方旗舰店的运营管理进行研究，将从该

网店的产品、销售额、流量概况三个方面进行数据统计调查并与

其主要竞争对手进行比较，从而分析该公司网店在淘宝网平台上

运营状况，总结目前网店所存在的经营管理问题，如产品销量低、

网店装修缺少个性化、产品定价不合理、客服服务质量低、供应

链结构不完善、促销方式单一等，并针对其存在的问题提出优化

建议，以期提高该店铺的销量，从而扩大利润。

关键词：阿迪达斯，运营管理，电子商务

目录

1阿迪达斯网店营销现状3

1.1阿迪达斯简介3

1.2阿迪达斯网店营销现状分析2

2阿迪达斯网店营销问题分析3

2.1目标消费者定位不清楚3

2.2缺乏代表性主打产品3

2.3传播途径过于单一3

2.4促销方式单一4

3完善阿迪达斯官方旗舰店营销策略建议4

3.1重新诠释品牌内涵4

3.2突出主打产品5

3.3传播途径多元化5

3.3.1做好广告推广5

3.3.2利用好名人效应做好品牌传播5

3.4促销方式多样化6

4结论7

参考文献8

引言

在当前信息技术迅速发展的时代，互联网在社会各行业中都有广泛的应用，互联网推

了各个行业领域更好的发展。在这一时代下，就互联网基础设施建设状况来看，美国和英国

都是极为领先的国家，美国的互联网访问率为87.4%,英国更是高达91.6%O随着互联网技

术的不断发展扩大，计算机技术的日益成熟，全社会已经迈进了“互联网+〃时代。

如今，网络购物已经成为大多数人生活中不可缺少的一部分，在电子商务平台上交易可

以减少各种费用，在线商品也有着强大的吸引力和易用性。淘宝网是目前人们网络购物使用

最多，占比最大的网购渠道，同期也承载着无数卖家的创业梦想，每个行业都有数以万计的

店铺在竞争，特别是个人护理、儿童玩具、美妆品牌、休闲食品等种类商铺。本文研究分析

阿迪达斯官方旗舰店的运营状况，并通过研究其的运营状况，分析当前该旗舰店的电子商务

发展现状，重点探索该旗舰店运营管理所存在的问题，并提出相应对策和发展思路。

1阿迪达斯网店营销现状错误!未定义书签。

1.1阿迪达斯简介

阿迪达斯（Adidas）阿迪达斯是阿道夫•阿迪•达斯勒于1949年在德国创立的一家运

服装制造商。有泳道运服，运鞋，瑜伽服，运配件（手表，眼镜等），休闲鞋，男士

香水，护肤品等。阿迪达斯的产品包括运表现、运遗产和运时尚。1997年，阿迪达

斯宣布与所罗门公司合并。2005年，阿迪达斯收购了锐步及其Rockport品牌。在运用品

的世界中，阿迪达斯（Adidas）一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为

「胜利的三条线」。阿迪达斯（Adidas）的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达

斯（Adidas）集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案：面向家庭的服务，灵活的工作

时间和地点，人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。

1.2阿迪达斯网店营销现状分析

随着我国信息技术的高速发展，电子商务也跟着高速发展。这是一种基于互联网技术的

一种新型贸易活。越来越多消费者经常在网上购物和交易。随着平台的高速发展，体育用

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品的营销渠道也跟着不断拓宽，大量的消费者在网络平台上购物，极大的扩大了销售半径。

任何一种商品要想实现电子商务的营销模式都要依靠专业的平台。移客户端手机起了非常

重要的作用。在阿迪达斯品牌体验店里，可以先看看产品，在到官网进行购买下单。技术环

境变得越来越成熟。

当前，阿迪达斯官方旗舰店在售商品共计超过1000件，这些产品可以分为必买推荐、

男