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提升新闻媒体舆论引导能力的调研报告

随着全媒体时代的到来，舆论传播日益呈现多元化、复杂化、现

代化特征，新闻宣传和舆论引导工作难度剧增。为了在新传播格局中

不断提升主流媒体的舆论引导能力，我们于今年*月末至*月初，先后

深入市县两级媒体开展调研，现将调研情况报告如下。

一、当前我市舆论引导格局的特点

面对纷繁复杂的舆论引导形势，全市新闻战线始终保持高度的自

觉性，坚持把正确导向当作首要政治任务，围绕中心，贴近实际，创

新手段，拓展阵地，积极壮大安康向上的主流舆论，不断提升主流媒

体的公信力和影响力。

引导方向正确。为进一步提高舆论引导能力，市委宣传部制定下

发了《都市类报纸考核管理工作制度》、《新闻媒体及从业人员微博

客管理暂行方法（试行）》、《新闻宣传工作报批制度》等六个文件，

规范了全市新闻宣传管理工作。建立了各县（市、区）委宣传部、市

县新闻单位负责同志及重点编采部门负责同志参加的新闻宣传工作

例会制度，及时总结经验，查摆问题，部署和调整下一阶段工作，及

时、有力地引导舆论。各新闻单位也纷纷严肃采编纪律，营造风清气

正的新闻环境。—日报、―广播电视台规范采编工作流程，实行编

前会稿件审签、策划会报道选题确认及责任追究制度,做到有错必改、

有责必究。县级新闻单位也根据自身实际情况，建立了新闻宣传管理

制度，强化对采编人员的教育管理，全市形成了导向清晰、令行禁止

的舆论管理氛围。

引导价值主流。全市新闻战线确立正确的价值理念，在服务经济

社会发展的工作大局中发挥了积极的引导作用。各新闻单位紧紧围绕

学习宣传贯彻全国党会、党的十八大、省十次党会和市五次党会等重

要会议精神，积极开展舆论引导,使主流媒体的声音成为社会舆论的

风向标。一年来，围绕市委、市政府的中心工作和重点工作，市直媒

体相继在重要版面和时段开设了“我为幸福—做点啥”、“对标先

进找差距”、“科学发展创先争优”、“大项目巡礼”等三十余个专

栏专题，受到公众的普遍关注和认可，产生了良好的社会影响。在舆

论引导中，各级新闻单位从群众的关注点和兴奋点入手，让媒体回归

于民、服务于民，积极把群众情绪引入安康、理性的轨道。各新闻单

位纷纷提高民生报道比重，全力打造面向群众的精品栏目。—广播电

视台开设的民生节目《直播—》内容上既不忽略衣食住行、柴米油盐、

家长里短这样的“小民生”，又积极报道关系群众冷暖、生存质量、

精神文化需求等方面的“大民生”，深受受众欢迎。乾安电视台推

出的《记者在基层》、《井方映像》、《阳光高考》等专栏关注百姓

所想所思，为群众排忧解难，成为很多群众的知心朋友。

引导载体丰富。互联网的应用普及给传统媒体带来极大挑战，网

络已经成为群众获取信息的重要手段。为提高信息传播力度，及时有

效引导舆论，我市充分发挥网络、手机等新媒体传播便捷优势，积极

拓展舆论宣传新阵地。打造了网站群。随着市政府网、松骏网、宣传

网、文化网、文明网以及全市各部门重点网站的开通，形成了具有强

大合力的全市宣传网络。各网站及时发布信息，提供相关服务，满足

了

不同群体多层次的信息需求。开通了手机报。作为传统媒体和新媒体

有机融合的产物，《##手机报—专版》的开通为全市干部群众提供了

新的信息资讯平台。《专版》第一时间将—本地的重大新闻、关注度

高的社会新闻、新鲜的网络事件及时快捷地发送至手机用户，在一定

程度上弥补了传统媒体传播速度慢的问题，成为我市新闻传播体系的

重要组成部分。

引导力量聚合。在重大主题宣传报道中，市委宣传部发挥媒体各

自优势，整合资源，相互联动，形成舆论聚合，扩大了舆论的传播力

和影响力。20**年以来，市直媒体集中开展了学习宣传贯彻十八大、

省十次党会和市五次党会、庆祝建市20周年等9个主题宣传，每次

主题宣传都开展科学策划，制定报道方案，各媒体同时开设专栏专题

专版，通过动态报道、深度报道、典型宣传，形成横向联动。县（市、

区）新闻单位积极配合市直媒体，策划宣传本地的新特色、新亮点

和新项目，形成纵向联动。这些主题宣传活动由于精心筹划，立体联

动，整个报道有声势、有力度、有深度。在对外宣传活动中，通过邀

请多家中省直、涉外媒体就同一主题开展同时报道，使新闻舆论形成

集束力量，产生舆论强势。20**年市委宣传部筹划组织两次媒体—行

集中采访活动，邀请