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《百货店服务环境设施要求(征求意见稿)》
编制说明
一、工作简况
(一)行业发展现状。
近两年,百货业依然保持着品质消费主渠道地位,总体
呈现两极分化态势。受奢侈品消费回流影响,高端百货业绩
突出,经营业绩持续大幅增长,部分企业则缺乏业绩增长的
有效手段。
面对经济环境及消费需求的变化,百货店普遍向数字化、
场景化、年轻化、社交化方向转变。一是调改升级加速;二
是线上线下结合,人货场进行全渠道的布局;三是引入多样
化的消费场景,提高体验性;四是实现精准营销,积极拥抱
社交电商和直播带货;五是积极探索新技术应用,运用科技
手段提升体验式的互动。
(二)修订必要性。
2012年中国百货协会制订了《百货店购物环境设施要
求》,主要针对百货店的各种硬件设施提出要求。2013年,
中国百货协会制定了《百货店配套服务设施配置规范》,主
要从服务顾客的角度,对百货店除商品销售之外的配套设施
进行规范。但随着零售行业转型升级,消费者对商场环境在
人性化、智能化、体验性方面有了更多更高的需求和要求。
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商场环境设施的完善周到与消费者的良好体验密不可分,同
时,诸多互联网技术的应用,也为商场服务环境的提升提供
了更多支持,因此,对百货店的环境设施及配置进行一体化
规范更为恰当。此外,原两项标准在内容方面有多处重叠和
要求不一致之处,也需要进行内容合并统一,使标准更为简
洁清晰,便于百货企业掌握使用。
随着百货店的转型升级,商场已不仅是购物场所,还提
供餐饮、社交、文化娱乐等非零售类的服务项目,合并后的
标准确定为《百货店服务环境设施要求》。
(三)任务来源。
根据商务部办公厅关于调整商务领域行业标准计划项
〕
目的通知(商办建函〔2024302号),中国百货商业协会承
担《百货店服务环境设施要求》合并修订工作,并由商务部
统一归口。
(四)主要参加单位和工作组成员。
主要参与单位:
中国百货商业协会、和桥邦睿商业顾问(北京)有限公
司、南京新悦商业管理有限公司、加得商业管理咨询(北京)
有限公司、华为技术有限公司、武商集团股份有限公司。
工作组成员:
中国百货商业协会副秘书长夏琳
中国百货商业协会副秘书长苏有余
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和桥邦睿商业顾问(北京)有限公司市场总监李晨晨
南京新悦商业管理有限公司创始人、执行董事王玮
加得商业管理咨询(北京)有限公司合伙人窦丹
华为技术有限公司行业解决方案架构师王文婷
武商集团股份有限公司现场运营管理部主管余凌
(五)主要工作过程。
《百货店服务环境设施要求》(原标准为:《百货店购物
环境设施要求》及《百货店配套服务设施配置规范》),在修
订过程中,经过了资料收集、整理、讨论研究、起草、征求
意见、形成征求意见稿等主要过程。
《百货店服务环境设施要求》行业标准立项后,中国百
货商业协会专门成立了标准起草小组,邀请北京市商业联合
会,原标准主要起草人和桥机构李晨晨,在商业规划设计领
域中具有高度专业性、积累了众多优秀项目案例的加得商业,
深耕零售行业多年、具有大量实践经验的商业研究咨询机构
南京新悦,百货行业的标杆企业武商集团、青岛海信,积极
推动零售数字化转型的华为等单位共同参与。
起草小组经过研究和讨论,首先确定了将《百货店购物
环境设施要求》及《百货店配套服务设施配置规范》两项标
准进行合并修订的基本思路和内容提纲。随后,了解各地有
代表性的百货店如何面向顾客消费需求和行为的变化,对服
务环境所做的一系列改造和升级,并深入部分商场进行现场
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考察,逐个服务点位梳理对于各种服务设施在功能及配置方
面的要求,并做现场顾客需求调研,与相关负责人进行深入
沟通。
在此基础上,起草小组编制了标准的初稿,经过反复讨
论和仔细推敲,并征求了北京翠微大厦、福建东百集团、长
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