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移动医疗行业领域不断细分，市场规模巨大
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一移动医疗市场处于启动阶段，发展潜力巨大
中国移动医疗产业尚处于市场启动阶段，具有巨大的市场规模，在未来三年将呈现爆发式增长。艾媒咨询数据显示，2015年我国国内移动医疗市场规模达到45.5亿元，同比增长54.2%，预计2016年中国移动医疗市场规模将达到74.2亿元（见图1）。
图12011～2017年中国移动医疗市场规模及预测
二移动医疗业态丰富，盈利模式不断拓宽
1.移动医疗平台模式众多，满足不同用户需求
移动医疗主要包括面向医院医生的B2B模式和直接面向用户的B2C模式，国内的移动医疗APP已有3000多款，其中医药电商、移动问诊类占比最高。移动医疗APP主要有以下六大类：（1）预约挂号平台，如微医、健康之路、就医160等；（2）门诊咨询平台，如春雨医生、易诊、好大夫在线等；（3）医药服务平台，如1药网、掌上药店、药品通等；（4）资讯文献平台，如丁香医生、医学时间等；（5）慢病辅助平台，如糖医生、微糖、U糖等；（6）医疗信息化平台，如病历夹、杏仁医生、康康在线等（见图2）。
图2移动医疗应用分类
从用户对APP的功能需求上可看出，68.6%的移动医疗用户认为预约挂号是首要需求，56.1%的用户希望移动医疗搭建在线平台，助力医患交流（见图3）。移动互联网技术的发展，提高了医疗资源便利性，提升了用户的使用效率。同时，用户也对移动医疗提出了更高的要求，需求类型增加（见图4）。
图3移动医疗用户功能需求类型分布
图4移动医疗用户服务需求类型分布
2.医药电商与互联网公司合作，将迎爆发式增长
部分互联网公司缺乏第三方互联网药品交易平台资质，与缺少流量入口的药品电商联手发展互联网医药是必然趋势。相关法律法规规定，向个人消费者提供互联网药品交易服务的企业必须是依法设立的药品连锁零售企业，企业从事网上药品交易服务必须取得“互联网药品交易服务资格证书”。随着处方药电子商务销售和监管模式的发展，互联网医药必将发展为以移动终端（如智能手机等）为入口、以大流量的互联网为平台的高效率低成本方式。此外，医药B2C/B2B的发展进一步推动了医药分离，互联网拓宽了药品销售的渠道，医药电商有望迎来爆发式增长（见图5）。
图5中国医药电商服务生态
3.商业保险角色丰富，跨界连接医疗互联网
移动医疗与商业保险在欧美国家已有较成熟的合作模式，中国目前还处于起步阶段，正在探索多种合作模式。美国部分健康保险公司免费提供可穿戴医疗设备，获取设备采集的用户健康数据，以此为依据对相关保费进行调整。欧洲部分保险公司赠送手环类等可穿戴设备给用户，通过让用户实时监控自身身体状况，提前预防，降低用药、手术的概率，从而减少赔付的成本。2015年4月10日，阿里健康与信诚人寿开展战略合作，信诚人寿成为阿里健康云医院平台接入的首家商业保险，开创全国首例互联网医药与商保合作模式。阿里健康和信诚人寿利用双方的保险风控等资源，开展医疗费用的监督控制和评价工作。用户可以通过阿里健康APP查询合适的商业健康险产品并进行购买，通过阿里健康平台上的金融合作伙伴实现商保实时脱卡支付结算。与此同时，泰康在线、大都会人寿、阳光财险、平安保险等商业保险公司也积极向移动医疗靠拢，平安保险公司已经推出了自己的医疗APP（见表1）。目前来看，国内的商业保险公司在移动医疗领域的发展还处于起步阶段，应用模式局限于将互联网医疗作为保险产品的销售渠道以及提高用户忠诚度的手段，未来发展空间巨大。
表1国内外商业保险+移动医疗合作案例汇总
续表
图6智能可穿戴设备发布时间轴
4.移动互联网+可穿戴设备，打造“智慧医疗”
移动互联网+可穿戴设备带来全新的“智慧医疗”时代，可穿戴医疗设备潜力巨大。市场上智能可穿戴设备日渐增多（见图6），在消费者中也日渐普及，随着AppleWatch的正式上市，2015年中国智能可穿戴设备市场规模已达到125.8亿元，预计2016年在197.9亿元以上（见图7）。
图7中国智能可穿戴设备市场交易规模预测
可穿戴设备助力慢病管理。瑞士公司Soreon研究预测，通过在医院运用可穿戴设备进行监测，到2020年可帮助挽救130万人的生命。
图8BAT的移动医疗布局
三BAT积极布局移动医疗，行业竞争白热化
2011年起，百度、阿里、腾讯等互联网巨头依托巨额流量，与医疗机构合作，布局移动医疗行业。2015年，行业竞争日趋白热化（见图8）。
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