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01好的转化从种草开始
年轻有活⼒的⽤户都在⼩红书
男性用户
月活用户95后00后一二线城市男女比例增长高于大盘
用户UGC内容分享者月均用户有哪些信誉好的足球投注网站渗透
数据来源:小红书平台数据,MAU截止2023年2月,其他数据截止2023年9月
用户带着被种草的心态,期待有用的产品信息
+3%+2%
种草新产品认识新产品每月寻求
品牌的途径品牌的途径购买建议用户数
数据来源:NielsenIQ《后疫情时代消费心理研究》,2023月3月,同比2021年;小红书数据中台,2023年8月
消费者在小红书的消费路径
“主动性”
认知
用户被动接受产品息,深度种草购买分享
形成初步认知
用户主动搜集产品用户在小红书或者其他渠道用户发布产品相关且
信息,深度种草产生购买或者其他转化行为带有情感倾向的笔记
种草
是用户与产品关系
用户对产品感兴趣,
加深的主要推力
产生短期记忆
近4成85%
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