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当当X学院奖传播方案
Sep.06,2018
Agenda
•传播背景和挑战
•传播主题/Icon/主视觉
•Roadmap
•传播策略Part1Part1学院奖平台学院奖平台PartPart2当当站内平台2当当站内平台PartPart3站外平台3站外平台
•初步报价
背景和挑战
沟通背景:第16届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛即将开赛,当当作为
此次学院奖重要合作伙伴,将围绕学院奖开展传播战役!
传播挑战:怎样放大当当在大学生中的影响力?
造势而起,放大当当的影响力,让学院奖成为大学生群体了解当当的起点和入口!
怎样放大当当在学院奖的影响力?
借势而进,让更多参赛者选择当当,让更多大学生关注当当爱上当当!
传播人群+传播目标
传播人群传播目标
行动人群•让当当在一众命题中脱颖而出,
让更多的参赛者选择当当
•广大的大学生群体
•让参赛者名利双收
•有买书需求的年轻群体
潜力人群•告知促销信息
•吸引更多人参与或传播学院奖
•会在网上买书的大学生群体
•吸引更多人关注学院奖中当当的表现
•关注比赛的大学生群体
兴趣人群
•吸引更多大学生关注当当,提升当当
•广大的大学生群体
在大学生群体中的知名度
•有买书需求的年轻群体
•吸引更多大学生下载使用当当
传播主题
得奖当趁早,创意正当红
延续开学季主题,让传播具有持续性
在主题中埋下当当,寓意当当首次入主学院奖可谓正当时
鼓励大学生成名要趁早,号召大家趁着年轻玩创意,当红不让
传播icon
在此次传播中,
我们将当当手势抽象处理,
提炼出具有识别性的icon。
传播主视觉
ROADMAP
#创意正当红#
启动开题巡讲评审颁奖
学院奖
日程
7月8月9月10月11月12月1月
传播阶段前期(9月初
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