《南阳日报》：地市报如何以融合发展增强传播力.docx

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《南阳日报》

地市报如何以融合发展增强传播力

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胡鹏

内容提要在媒体融合发展的大趋势下，《南阳日报》发挥多方合力，开展多项改革，成功增强了地方报纸传播力。作者利用“双挂职”的身份，以高校教师的视角对《南阳日报》的融合发展做了较细致的观察。

关键词新媒体传统媒体融合南阳日报

一、以体制改革促融合

媒体融合绝不仅仅是依靠新技术，更要从体制上进行深层次的融合，这需要大刀阔斧的改革精神和创新精神。2008年，《南阳晚报》并入南阳日报社。2010年4月，南阳日报社主办的南阳网与南阳新闻网合并，并投入300万元，成立了楚汉网络传媒公司，建立了13个县市区分网和200多个乡镇子网，使南阳网经营规模迅速增大，报社也迈出了从纸质媒体向多媒体转型的坚实一步。2014年南阳日报社收购《南阳广播电视报》，更名为《南都晨报》。南阳报业集团由此完成了对地方纸媒的整合，既规范了发行渠道，明确了各自报道方向和侧重点，又解决了同质化和广告的无序竞争。《南阳晚报》最终打造成为市民喜爱的都市类报刊，发行量稳定。而《南都晨报》也以“走进家庭、服务民生、贴近生活、引领时尚”为定位，于2015年元旦正式发行，成为百姓喜闻乐见的生活报刊。

2015年8月19日，有着66年光辉历史的南阳报业正式挂牌为“南阳报业传媒集团”，标志着南阳党报转型和媒体融合发展进入了崭新的阶段。

二、以经营改革促融合

新媒体环境下，传统媒体应不断改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式，不断地汲取新媒体的优势，提升技术水平，搭建新的网络平台。

南阳报业传媒集团在这种思想指导下，开创了多方位经济延伸，多元化经营模式，多媒体融合发展的全方位发展模式。如组建户外多媒体传媒公司，在南阳主要路口投放大型LED屏，全天候播放南阳宣传片，并承接户外广告，既为建设大美南阳提供了浓墨重彩的宣传气氛，也为集团创收做了贡献。还组织“阅报栏进小区”的公益活动，在全市500个小区安装报栏，供居民免费阅览。同时，分析南阳市场需求，拓展“传媒演艺互促模式”，2013年成功举办大型巨星演唱会，2014年承办全国男篮联赛南阳赛区的赛事，2015年举办了俄罗斯大马戏团巡演，这些经营思路的改变，既丰富了市民的精神文化生活，为报社也赢得了丰厚的回报。此外，集团还抓住机遇建设会展中心，每年为企业大型的车展、房展和户外活动提供场地支持和强劲的宣传支持，这是报业集团市场化运作的良性开端，形成了多元化经营的基本格局，也为以后经营思路的不断拓宽积累了宝贵经验。

三、以优势联盟促融合

发挥传统媒体建设和新媒体二者各自的优势，取长补短，是增强传统媒体传播力和引导力的关键。

2015年底，在南阳市委的领导下，南阳报业传媒集团将全市主要的新媒体组织起来，组织成立“南阳市新媒体联盟”，打造南阳最大微矩阵、最大舆论场，最大关注度，最大影响力，目前拥有粉丝300万人。2016年6月底，南阳市委组织召开南阳市微信公众号发展座谈会，南阳市有影响力的新媒体公号运营者悉数参加，并在会议上宣读了“南阳市微信公众号自律公约”。地方新媒体以此既充分发挥自身传播优势，又在政府领导下在网络问政、舆论引导、形象宣传、服务百姓等方面发挥重要作用，同时还能够凝聚共识，积极维护网络传播秩序，传播网上正能量，为地方经济发展贡献力量。

四、以资源整合促融合

南阳历史悠久，文化底蕴深厚，在20世纪80年代中期后逐渐形成作家群体，以阵容整齐、人数众多、作品独特，在中国当代文坛筑起一道靓丽的风景线，被誉为“中国当代最著名的地市级作家群”。它不仅是文学豫军的最主要力量，而且在中国文坛也产生了巨大影响。

南阳报业传媒集团发掘南阳出版业的巨大潜力，与中州古籍出版社合作，成立南阳分社，不仅填补南阳无图书出版的空白，还实现了出版盈利。开设“文化周刊”专版，专版质量高、可读性强，刊登南阳优秀作家作品和当代文学爱好者的文学作品，“文化周刊”合“书香南阳”版面和“白河副刊”版面，引领全民阅读新风尚，热情讴歌南阳优秀的风土人情与醇厚的民风民俗，吸引一大批文学爱好者。集团还与当地高校达成合作，互派工作人员到对方单位进行实践锻炼，聘高校教师为特约记者、通讯员，实现多渠道供稿，提升舆论引导能力。

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-全文完-