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金徽酒
2022公益奖学金计划
传播方案
品牌部2022年6月
正
/
能
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量
目01背景分析
录02发布会整体方案
03年度整合传播方案
金
/
徽
/
酒
PART01
背景分析
策略分析
公益的价值不仅在于捐助金额，而是如何影响更多的受众去关注公益、参与公益，放大公益营
公益层面
销的传播效果。
对于企业来说，在积极承担社会责任的同时，让公益成为品牌的一个标签，成为品牌DNA的一
企业层面
部分，从而达到商业与公益的双赢。
营销层面公益营销传播应注重持续性和长期性，搭建多方力量的聚合平台，传播素材应该真实、细节动
人、能唤起受众共情的故事和内容，并利用好社会舆论的关注直达公众的内心。
传播回顾
第一场和最后一场活动，会在微信和视频号
01重头重尾
做一些基本的活动介绍报道。
现场以照片素材为主，活动后传播以九宫格
02图片为主
朋友圈发布为主。
往年回顾03稿件发布以地方媒体零散发布为主，没有形成系统性、
持续性的传播效应。
总结：
01重在做事，没有在传播层面形成系统性、持续性的有效规划和输出。
02声量不足，自有渠道+小范围媒体传播，难以放大企业公益本身的意义。
03内容单一，丰富且多元的内容形式，才能立体展现公益各方的心声。
传播策略
人群
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