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企业经营战略思想(精选5篇)

随着知识经济的来临，人们的生存方式和思维方式都产生了相当大的

变化，人们的精神需求与物质需求与过去不同，企业要开展市场营销，必

须了解人们的需求，这是制定企业营销战略的基础。

1.经济市场化和市场国际化

经济模式的发展与人们的需求相关，随着经济的发展与社会的进步，

人们发现市场化的经济能满足供求的需要。而科技的进步缩短了市场与市

场之间的距离，市场国际化也逐渐形成。目前网络营销、电子商务已经越

来越深入人们的生活。

2.营销渠道的变革

市场营销由于网络出现的变化，进行了一次新的。网络营销的优点是

营销摆脱了时间和地域的限制，企业无需通过零售商和批发商的营销而实

现产品销售。企业可根据网上客户的需求提供货物。

3.知识产权规范化

由于知识是推进经济的重要力量，人们已经开始意识到知识产权规范

化的重要性，目前企业必须明确知识保护机制的有效性和重要性。人们对

知识产权保护意识的增强主要表现在自己的智力如何得到企业的合理承认

和保护，以及自身的智力资本在企业中能够体现多少价值。因此，企业必

须要提高知识产权的认知，要通让知识的力量成为自己市场竞争的重要资

源。

4.人力资源受到充份的运用

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目前随着科学的发展，人力资源是推动经济发展的重要力量，拥有人

力资源则能对其他各种资源进行优化，知识与技能将会是资源配置中最重

要的决定因素。因此，各国政府以及企业都在为知识经济的到来做着积极

充分的准备。只有学习新的理论、新的知识，才能不断积累智力资本，从

而为企业的生产奠定基础。

5.高技术产业以及服务行业的增多

纵观全球经济，由于市场的需求，市场结构不断调整，高技术产业以

及服务行业在国内生产总值中的比值不断加大，也是当今企业市场发展的

一大趋势。知识经济时代的到来，使得高产技术产业比重持续攀升。因为，

高技术产业具有智力密集、技术密集的特征，能够为经济时代的全面发展

奠定良好的基础。

二、企业市场营销战略方面存在的问题

虽然由于市场经济的不断推进，我国企业对市场营销战略有一定的意

识，也明确要通过制定有效的营销战略达到扩大市场的目的，然而我国企

业市场营销战略方面还存在很多的问题。

1.营销服务体系建设方面的问题

“顾客就是上帝”，企业在营销过程中必须时刻坚持以消费者为核心

的营销服务理念，这样才能真正提高消费者对企业服务的满意度。实际上，

我国的许多企业对于营销服务体系的建立和完善都没有予以重视，反而一

味追求利益，甚至忽略了基本的售后服务于等工作。企业若忽略了消费者

的满意度以及营销服务体系的建立，将会给企业的持续健康发展带来负面

影响，不利于企业消费群体的长期维系，得不偿失。

2.营销手段方面的问题

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打折、促销等传统的价格竞争手段的效果越来越差。甚至传统的营销

方式不但会影响企业经营决策的有效性，还会严重制约企业营销信息的及

时性。因此，企业在开展营销过程中，应多注重现代化营销手段的使用。

3.企业高层营销管理方面的问题

我国许多企业并没有为营销战略体系建设方面设立高层管理，导致营

销战略体系建设方面存在高层管理缺位的现象产生。企业高层管理对市场

营销战略体系的不重视无疑将严重影响到企业营销战略体系的科学发展，

企业的许多日常经营活动也将遭受到消极的影响，不利于企业长期的健康

发展。

三、企业市场营销战略创新

1.营销战略思想上的创新

企业要想做到市场营销战略创新就必须要在营销战略思想上进行创新。

营销战略思想的