2024年美妆行业发展趋势报告.pptx

3.1AI精准挖掘客群促进直接触达

3.2从标准化场景迈向个性化

3.3数字化工具聚焦新兴市场增量

3.4智能销售提供全流程闭环解决方案

3.5国货美妆热点崛起，扬帆出海

04I典型案例分享

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美业发展现状

1.1全产业链分析

1.2行业发展历程

1.3行业市场规模

1.4行业企业总量

1.5行业地区分布

1.6行业竞争格局

1.7行业挑战与机遇

美业发展机会分析

2.1美业品牌商客群特征

2.2美业贸易商客群特征

2.3美业门店客群特征

2.4消毒品牌商客群特征

美业发展趋势洞察

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目录

Content

美业发展现状

1.1全产业链分析

1.2行业发展历程

1.3行业市场规模

1.4行业企业总量

1.5行业地区分布

1.6行业竞争格局

1.7行业挑战与机遇

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1.1全产业链分析

上游供应端注重核心优势与创新驱动，中下游环节积极开展品牌建设与渠道创新，高度专业化和细分化

美妆行业作为一个多元化和高度竞争的市场，近年来在全球范围内，尤其是中国市场，呈现出显著的增长趋势。随着消费者对个性化和定制化美妆解决方案需求的增长，美妆行业不断创新，推出新产品以满足不同消费者的需求。政策如《化妆品网络经营监督管理办法》等加强了市场监管，保障了产品质量安全，为行业的健康发展提供了政策支持。

从产业链上游来看，美妆行业主要包括化妆品原材料供应商和美妆产品生产商。中游则是品牌商，他们通过研发和营销策略，将产品推向市场。品牌商在产业链中拥有较高的话语权，因为他们掌握着品牌价值和消费者信任。下游是销售渠道和最终消费者。随着互联网的普及和电商平台的快速发展，线上渠道已成为美妆产品销售的重要渠道。

美妆行业的产业链正经历深刻的变革，以适应消费者对个性化、健康和环保的日益增长的需求。创新的科技正被融入到产品开发和生产过程中，以提高效率和安全性。同时，品牌正转向使用可持续的原料和环保包装，以减少对环境的影响。智能化和自动化技术的应用，使得生产过程更加高效和灵活。销售渠道的多元化和线上线下融合，为消费者提供了无缝的购物体验。数字化营销和个性化推荐，让品牌能够更精准地触达消费者。此外，品牌建设不仅仅关注产品本身，还重视传递积极的价值观和履行社会责任。

资料来源：灼鼎咨询研究，探迹大数据研究院整理

原料商

香精香料天然油脂合成油脂粉质原料胶质原料

表面活性剂

原材料供应商

纸质包装玻璃包装塑料包装金属包装复合包装

生产商

自有

工厂

代工

制造

经典国货

贸易商

品牌商

国际大牌

新锐品牌

终端零售

线下

渠道

…

线上

渠道

消费者

电商平台

社交网络

品牌官网

其他

CS渠道

KA渠道

专柜渠道免税店渠道专业线渠道

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1.2行业发展历程

中国美妆行业的发展与消费升级同步，经历从传统探索到数字化转型的跨越式发展，逐步规范化，迎来个性化与智能化的黄金期。

中国美妆行业的发展历程是一个不断适应市场变化、满足消费者需求、并不断创新的过程。从起步探索到改革开放，再到互联网电商的兴起，直至今天的数字化转型，每一个阶段都是行业发展史上的重要里程碑，共同塑造了今天繁荣的美妆市场。随着技术的不断进步和消费者需求的持续演变，美妆行业将继续在创新和数字化的道路上探索更多的可能性，迎接更加广阔的发展前景。

中国美妆行业发展历程

2010-2021年

•社交媒体和内容平台如微博、微信公众号成为新的营销战场。

•国货品牌如完美日记、花西子通过精准营销迅速崛起。

随着社交媒体的兴起，国货美妆品牌抓住了与年轻消费者沟通的新渠道。微博、微信等平台成为品牌传播和用户互动的重要场所，品牌通过与KOL和KOC的合作，，凭借创新产品

和精准市场定位迅速赢得年轻 消费者青睐。

1978-2000年

•外资品牌如美宝莲、雅诗兰黛、欧莱雅等大规模进入中国市场。

•国内品牌如小护士、羽西等被外资企业收购。

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