公司竞品分析.pptx

从物质消费到精神消费，满足新时代消费人群的价值追求。案例分析：国窖1573文化引领体验升级

明代窖池+传统酿制技艺“活态双国宝”

案例分析：汾酒品质塑型，文化塑魂将自身定位为“中华白酒文化的代表”，建设世界酒业活态文化中心

思考：1.消费者想要接收什么样的信息？2.我们传达给消费者的是什么？3.产品与酒海是否一定要关联传播？4.如何借势酒海达到品效双赢的效果？除关注品质之外，能够彰显消费者审美品味和文化附加值的产品更具有吸引力。以文化占领消费者心智，建立起区别于他人的身份标识，从而提升了产品的文化附加值。

竞品分析传播口号：酒藏于海，青出于蓝传承历史：2017年，12个西凤老酒海被认定为一般文物营销案例：?2008-2014年陆续举办记者参观酒海、原封酒海老酒拍卖会?2017年酒海概念产品西凤酒酒海陈藏上市?2019年在凤凰网、搜狐发布有关酒海介绍文章?2020年在佛山举办西凤酒酒海陈藏市场研讨会?2021年举办“酒藏于海青出于蓝·2021酒海陈藏西凤酒凤香盛宴”?2022年在行业大号“好酒地理局”发布专题文章：“最后的酒海手艺人”西凤酒

思考：从故宫博物馆走红的文创产品到“宇宙中心”曹县的汉服，再到《哪吒之魔童降世》《雄狮少年》等国产动漫，中国文化元素已经成为当之无愧的“流量密码”。这与中国经济快速发展，综合国力不断攀升，以及民族自豪感和文化认同感与日俱增的变化息息相关。一方面，国人消费观念逐渐从追求“洋品牌”到热衷“中国风”，为中国自主品牌发展提振了巨大市场信心。另一方面，各类国货品牌通过挖掘中国传统文化，不断进行融合设计和自主创新，频频引领了一阵阵“国潮”新风尚。让传统文化为品牌产品赋能。