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短视频
爱拍
UGC模式下，创作门槛降低
UGC的生产，为媒体带来了仅靠自身力量难以实现的视频内容生
产的速度、广度与规模。用户可以在媒体平台上传自己制作的作品，依靠观看流量或平台补贴收益
内涵
丰富的表意空间提供了更优质的用户体验
通过剪辑、特效、解说、加速等生动高效的方式丰富表达着信息内容
爱看
短视频解决了媒体与受众之间的信息不对称问题
媒体发布大量信息后，受众只会凭借自己的兴趣进行选择，短视频将信息中的重点、精华浓缩成更受受众欢迎的新传播形态
品牌要注意人们接收信息和发声的需求转变
2022预计达到3,768.2亿元
市场在持续扩大
现象1
数据来源：艾媒咨询
越红越旺
品牌要发挥
流量黑洞效应
当品牌力足够强时，网红会追着蹭你的流量，也会
源源不断的为你创造流量
2019¥3.5万亿+
2023预计¥6万亿+
互联网时代的分子经济，是建立在消费生活、文化娱乐和网络媒体赛道上的经济业态，其基于粉丝关系为三大关联产业带来了丰富的商业模式和创新玩法，也成为产业增长的重要驱动力量之一。
流量为王的时代
他们追着流量，也在创造流量
红人经济关联产业规模
现象2
长安数字员工/吉利虚拟主播/上汽虚拟代言人/…
2022年5月，我国汽车行业首位虚拟博主：苍晓-CANG在微博开通账号，目前粉丝18万
36.4万家
我国现有虚拟偶像相关企业数
34家
汽车品牌使用过虚拟偶像
现象3
n怎样发声受众最想听？
如何用创意方式做内容
n怎样建立粉丝流量池？
如何将视频内容最大化传播
n怎样建立新的门面担当？
如何打造热情、温暖、活力的账号形象
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01视频营销市场
02视频营销现状
03视频运营规划
04创意内容规划
05项目执行保障
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01视频营销市场
02视频营销现状
03视频运营规划
04创意内容规划
05项目执行保障
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网络视频用户规模统计（亿人）
网络视频用户短视频用户
2020.62020.122021.62021.122022.6
2022H1，网络视频用户规模已达到9.94亿
短视频用户近半年增长2805万，同比增长2.1%
2022年Q3网民APP使用时长趋势
短视频即时通讯在线视频综合新闻手机游戏综合商城在线阅读有哪些信誉好的足球投注网站下载其他
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9.94
9.62
刷视频已经成为全民日常
短视频占据网民三分之一时间
增速放缓，但使用人数依旧在增长
数据来源：
CNNIC《第50次互联网发展报告》
极光《2022年Q3移动网民研究报告》
331%
9.74
9.34
8
短视频内容需求
卡思播放指数
企业号短视频内容表现
462
433
人物出镜
知识分享
51%
47%
43%
内容
文档评论（0）