中国传媒生态发展概要.docx

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2012年中国传媒生态发展概要

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“传媒蓝皮书”在多年研究经验基础上已基本形成对传媒产业形态、业态和生态三个层次的研究分析，其中传媒生态研究包括产业关联者、资源和技术环境等。2012年传媒蓝皮书主要从广告及受众、传媒资本市场、通信业、印刷业几个方面对传媒产业生态进行描述。

广告：2012年，中国经济发展速度减缓，GDP增长率为7.8%，增幅为近13年来的最低点，常被称为“经济晴雨表”的广告市场也发展疲软。广告主的投放态度愈加审慎。同时，广告主更多地自主尝试运用社会化媒体等新兴媒体进行营销，电视媒体广告增速放缓，平面媒体广告收入出现滑坡。随着中国新一届政府顺利交接和刺激消费等政策的落实，相信2013年中国广告市场发展形势将趋于好转。

受众：2012年，传统媒体与互联网等新兴媒体对受众注意力的争夺愈加激烈。CTR调研结果显示，中国城市居民的媒介接触从单一走向复合化。看电视、读报纸的受众尽管有下降趋势，但是仍然高于互联网的人群。互联网对电视观众的分流最为明显，尤其是在一线中心城市。广播和杂志则逐渐转变为高端精英人士的媒体。

传媒资本市场：2012年，传媒资本市场延续上一年的大热态势。在十八大提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”等利好消息下，尽管中国股市一片惨淡，但文化传媒板块却依然活跃，47家上市企业总市值为2907.35亿元，较上一年增长23.43%；前三季度的营业总收入为632.90亿元，同比增长28.64%。同时传媒资本市场也暴露出发展不均衡的问题，除8家新上市企业外，其余39家企业中26家的市值为负增长。蓝色光标的发展最为迅速，增长率高达67.30%。另外，互联网对报业广告市场的侵蚀也在资本市场得到充分体现，2012年新媒体上市公司继续保持高速增长，而报业上市公司却收入规模小、增速低、净利润率低。2012年新上市的8家传媒公司总市值为416.92亿元，占全部传媒上市公司总市值的14.34%，市场表现明显好于上一年。

通信业：2012年，中国电信业发展势头良好，有效推动了国民经济和社会信息化发展。全年全国电信业务总量约1.3万亿元，比上一年增长11.1%；全国移动电话用户总数突破11亿户；3G用户达到2.3亿户，新增3G用户占新增移动用户的比例达到82.9%。凭借渠道的垄断和规模优势，运营商开始尝试整合内容提供方资源，成为传统媒体的潜在竞争对手。

印刷业：2012年，处于转型期的中国印刷产业继续进行结构化调整，市场资源加速向规模以上企业集中。全国规模以上印刷企业数量占全国总数的2.4%，但总产值却占全国总产值的50%以上。

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-全文完-