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融媒体环境下旺旺品牌整合营销策略分析

目录

一、内容概览................................................3

1.1研究背景与意义.......................................4

1.2研究方法与数据来源...................................5

1.3文献综述.............................................6

二、融媒体环境概述..........................................7

2.1融媒体的定义与发展历程...............................8

2.2融媒体环境的特征.....................................9

2.3融媒体对市场营销的影响..............................10

三、旺旺品牌整合营销现状...................................12

3.1旺旺品牌发展历程....................................13

3.2旺旺品牌营销策略概述................................14

3.3旺旺品牌在融媒体环境下的挑战与机遇..................15

四、旺旺品牌整合营销策略分析...............................17

4.1产品策略............................................18

4.1.1产品定位........................................19

4.1.2产品质量........................................19

4.1.3产品创新........................................20

4.2价格策略............................................22

4.2.1定价依据........................................23

4.2.2定价策略........................................24

4.2.3价格调整与应对..................................25

4.3渠道策略............................................26

4.3.1渠道选择........................................27

4.3.2渠道管理........................................28

4.3.3渠道合作与拓展..................................29

4.4促销策略............................................30

4.4.1广告投放........................................31

4.4.2公关活动........................................33

4.4.3销售促进........................................34

4.5人员策略............................................35

4.5.1员工培训........................................36

4.5.2服务提升........................................37

4.5.3客户关系管理....................................38

4.6过程策略............................................39

4.6.1生产流程优化....................................40

4.6.2物流配送体系....................................41

4.6.