会展与旅游近年原文.doc

尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。（一）会展对旅游的促进作用会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。

节事旅游属于\o节事活动节事活动的一个范畴，近年来，随着国内各种各样节事旅游的频频举行，节事旅游逐渐成为国内学界的研究热点。许多学者对我国的节事旅游进行了研究，包括节事旅游的功能、意义、作用，以及现存的问题、对策。\o总体总体上讲，举办节事活动对举办地具有优化旅游资源配制、完善旅游环境、塑造旅游整体形象、提升地方知名度、弥补淡季需求不足、弘扬传统文化、推进精神文明建设、带动旅游相关消费、推进招商引资、促进相关产业发展和创造就业机会等作用。

和其他学科的研究一样，节事旅游的理论也包括一系列相互关联的概念，并形成了一个相对独立的完整的理论体系，这一体系包括以下一些基本的概念。

(一)事件(event)

事件是短时发生的、一系列活动项目的总和；同时，事件也是其发生时间内环境设施、管理和人员的独特组合。

(二)特殊事件(specialevent)

特殊事件有两个方面的含义：一方面，与事件的赞助者或主办者的例行事务不同，特殊事件是发生在赞助主体或举办主体日常进行的项目或活动之外的事件，具有一次性或者非经常性的特点；另一方面，与\o消费者消费者或顾客的日常俗事不同，特殊事件是发生在人们日常生活体验或日常选择范围之外的事件，它为事件的顾客提供了休闲、社交或文化体验的机会(盖兹，1997)。“特殊事件经过事先策划，往往能够激发起人们强烈的庆贺期待”(高布拉特，1990)。

(三)节事(FSE)

在事件及事件旅游的研究中，常常把节日和特殊事件合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为FSE(FestivalSpecialEvent)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。

(四)标志性事件(hallmarkevent)

这是一种重复举办的事件，对于举办地来说，标志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。标志性事件使得举办事件的场所、社区和目的地赢得市场竞争优势。随着时间的消逝，标志性事件将与目的地融为一体(盖兹，1997)。例如，河南洛阳的牡丹节已经成为其旅游主题；成都的春季糖酒会也因其特殊的表现，在\o市场竞争市场竞争中获得了优势。

(五)重大事件(mega-event)

从规模和重要性来看，重大事件是指能够使事件主办社区和目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生经济影响的事件(盖兹，1997)。在实际运作中，重大事件一般称为“大型活动”。

(六)事件(或节事)旅游

\o事件旅游事件旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。也有学者称其为节事旅游或节庆事件旅游。若旅游者去一个地方\o旅游旅游，主要是或仅仅是因为这一地方发生着什么事情，这种吸引就是“事件吸引”。这种由事件引起的旅游即称为事件旅游，而作为吸引物的事件则称为旅游事件。1984年，雷奇(Ritchie)首次给出了节事旅游的定义——从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于\o旅游目的地旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动。蒋三庚在其《旅游策划》一书中指出，节事旅游是指具有特定主题、规模不一、在特定时间和特定区域内定期或不定期举办的、能吸引区域内外大量游客参与的集会活动。