别克汽车活动执行方案课件.pptVIP

2006年别克汽车公园活动执行方案上海通用汽车别克品牌科2006-3-81大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传

目录?活动目标?活动总述?活动内容详解?经销商配合?附件2大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传

活动目标?进一步提升别克凯越在销售重点市场的品牌知名度，促进消费者对凯越品牌的好感度?提高有效客户信息留存数，帮助经销商提升销量，支持区域目标销量的完成3大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传

活动总述活动主题：激情纷享品味生活?时间：?2006年4月1日~10月29日（后附详细时间节点）?活动基本定于每周六、日举行（2天）?开放时间：10:00~18:00?地点：?以全国22个别克凯越重点市场城市为主（后附详细列表）4大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传

活动总述?概念用具有神秘感的封闭空间（帐篷），去圈划出专属于Excelle的空间在内部根据主推的三款车型做不同的区域分隔，分别就三款车型不同的FBI、生活态度等做展示以及互动。?目的?空间的独立分隔可更好的沟通三款车型的较大差异性。（外形、目标群体特征、生活态度倡导）神秘感极强的形式利于吸引到关注，调动参与者的热情增强好感。同时用密闭的空间概念侧面传递在私密空间“品味生活”的理念。5大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传

活动总述活动路线排期表A线B线城市广州东莞绍兴南京济南北京城市大连无锡长沙南宁佛山时间城市成都西安石家庄沈阳青岛天津城市郑州常州金华台州温州时间3/31-4/24/8-4/94/14-4/164/21-4/235/1-5/34/8-4/9上半年4/15-4/175/1-5/55/20-5/216/1-6/45/20-5/216/3-6/4时间时间9/9-9/109/16-9/179/30-10/110/14-10/1510/28-10/299/9-9/109/16-9/179/23-9/2410/14-10/1510/28-10/29下半年

活动总述LOGO

帐篷外观

帐篷尺寸

活动内容详解四大区域构成（３个帐篷，一个户外展示）产品：增进产品功能卖点的了解，沟通产品带来的生活形态?情景展示区?舞台区?互动区HRV区域?接待/洽谈区君越展示品牌：传递Buick及凯越品牌的内涵?情景展示区?互动游戏区NB区域SW区域?情景展示区?舞台/影像区?影像/讲解区?接待/洽谈区服务：让受众感知SGM企业实力和产品品质的保障?接待/洽谈区10大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传

活动内容详解—SW区域情景展示区互动游戏区舞台表演区旅游影像区现场洽谈区SW接待区SW区域鸟瞰图

活动内容详解—SW区域情景展示区利用别墅后院式的情景布置展示，传递品牌生活倡导所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考12大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传

活动内容详解—SW区域互动游戏区设置趣味性的互动游戏，沟通产品FBI两个游戏作为备选旋风游戏灵巧空间所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考13大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传

活动内容详解—SW区域互动游戏区旋风游戏活动规则在圓柱型的柱子里面有四种颜色的小球：红色/绿色/橙色/银色用风机把这些小球吹起来，参与遊戏者可以进去抓小球，在限定的时间内抓到空中的小球，每种优势集齐两种者，可以获得奖品。所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考14大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传

活动内容详解—SW区域互动游戏区灵巧空间活动规则有大小不同的4种纸箱（各5个），每种纸箱上标注不同分数（1000、500、200、100）要求游戏参与者在规定的1分钟内，在不破坏纸箱，同时不允许纸箱套装的情况下，尽可能多的往SW内放入纸箱，到时限后，计算放入车内纸箱所累计分数。15大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传奖项

活动内容详解—SW区域舞台表演区?现场安排专业舞蹈演员进行现代舞表演?每天3场，每场15分钟?表演时间段上午一场，下午二场所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考16大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传

活动内容详解—SW区域旅游影像区?画架陈列外出写生油画和摄影作品?大屏幕播放凯越旅行车广告片和旅游DV所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考17大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外传

活动内容详解—SW区域接待区两名ParkLady负责核对客户信息，请客户填写信息登记表，确认信息完整无误，发放礼品洽谈区2-3名销售代表负责产品咨询，有意向的消费者可在销售代表的指导下填写试驾/试乘表格，并参加试车所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考18大量资料天天更新上海通用内部资料，严禁外