台湾智慧手机APP游戏市场报告.docx

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台湾智慧手机APP游戏市场报告

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一全球与台湾APP市场的概况

行动应用程序（APPlicationSoftware，简称APP）是指为智慧手机、平板计算机以及其他行动装置所设计的独立操作系统与应用程序。APP概念乃是伴随着智慧手机的上市与普及而市场化的。早期的APP是以信息提供的应用程序为主，包括气象信息、股市信息等。2010年之后，手机游戏开始成为APP最重要的应用程序类型。在硬件与软件的配合下，APP的市场规模急速扩大，而APP一词更是被美国方言协会选为年度风云单字。

自从智慧手机在台湾发售之后，通过智慧手机、平板计算机来下载、使用的APP，在台湾的消费者中一直拥有很高的接受度。依据行动软件数据分析商AppAnnie发布的2014年APP趋势报告指出，中国台湾APP市场虽然下载量受限于人口总数，在两大平台（iOSAppStore及GooglePlay）上都没有挤进前10名，但在iOSAppStore的营收方面中国台湾却排名全球第10，而GooglePlay更是排名第5，仅次于日本、美国、韩国与德国（见表1）。

表12014年全球APP市场概况

台湾APP市场在下载量上，虽然没有名列前茅，却在两大平台的营收方面皆排名全球前10，证实了台湾市场的消费力毫不比其他人口较多的地区逊色。下载量不及其他地区而营收却名列前十这点显示了台湾地区消费者在APP上的消费是十分惊人的。此外，与全球市场的趋势相同，台湾APP市场的营收，超过90%的是来自游戏APP。依据台湾经济有关主管部门数字内容产业推动办公室所出版的《2014年数字内容产业年鉴》，台湾数字游戏产业在2014年的产值为506亿元新台币，相较于2013年的453.2亿元新台币增长了11.70%。而当中行动游戏软件市场，也就是APP游戏市场，更是呈现了222%惊人的增长幅度，远高出整体产值的增长幅度[1]。而参与游戏APP制作、发行与代理的台湾厂商，主要包括智冠、

象电子、游戏橘子、奥尔信息台湾分公司、乐升、宇峻奥汀等。

在平台的选择上，台湾多数消费者使用Google所推出的Android系统，占整体的76.7%；而APPle所推出的iOS系统，市场占有率则为21.8%。其他平台系统所占比例皆非常低（见图1）。因为Android在台湾压倒性的市场占有率，也会使台湾的厂商在推行新的APP时，选择优先开发的是Android版本，而不是iOS系统的版本。

图1智慧手机操作系统比例

二台湾APP游戏的消费特征

依据MIC产业情报研究所出版的《2015台湾数字游戏市场大调查》，台湾数字游戏消费者游玩的平台，以智慧手机游戏（70.9%）为第一名，甚至高过了第二名的计算机在线游戏（54.3%）16个百分点（见图2）。这表示，台湾只要有玩游戏习惯的消费者，七成以上都使用智慧手机玩游戏，智慧手机平台是消费者玩游戏最多的平台。另外，与使用比例相反，智慧手机游戏平台消费者的付费比例仅有46.9%，只略高于网页游戏的41.3%，较于计算机在线游戏（74.9%）和电脑主机游戏（84.7%）要低许多。在平均消费金额上，智慧手机平台是四个平台中最低的，平均每月仅有357元新台币（见图3）。

图2各平台玩家比例

图3各平台玩家消费比例与平均消费金额

虽然在使用比例上，智慧手机明显高于其他平台，但在付费比例及平均花费金额上，智慧手机却不如其他平台。显见智慧手机的使用者虽然众多，但个别消费意愿却不及其他平台。因此，要在智慧手机平台吸引使用者消费，就必须在研发与营销上投入更多的资源。然而，这亦显示台湾智慧手机平台的APP市场仍有极大的增长空间。

若从消费者的性别上来看，台湾数字游戏市场中，智慧手机APP游戏的消费者中女性比例最高，80.2%的台湾女性都有使用智慧手机来进行游戏的经验。这个数字高于计算机在线游戏的35.5%，以及平板电脑游戏的30.2%（见图4）。但在付费状况上，女性在智慧手机平台的付费比例仅有29.2%，远低于男性的51.20%（见图5）；而在平均消费金额上，男性的平均每月消费金额为783元新台币，略高于女性的615元新台币（见图6）。

图4游戏平台玩家的性别比例

图5智慧手机玩家付费的性别比较

图6智慧手机玩家平均每月花费的性别比较

从《2014年Yahoo奇摩游戏白皮书》的调查中，亦可以发现智慧手机游戏消费者付费比例较低的现象。《2014年Yahoo奇摩游戏白皮书》将台湾的游戏玩家分为七类，分别是追随型、挑战型、消遣型、抢先型、交友型、投资型以及炫耀型。其中，追随型的玩家中，高达87%的是以智慧手机为主要的游戏平台[2]。换言之，台湾的追随型玩家，大多集中在智慧手机游戏上。

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