奢侈品-因何而买？.docx

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奢侈品，因何而买？

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提示：在中国，18.3%的超高净值人群收藏豪华汽车；13.5%的中国超高净值人群收藏艺术品；9.9%的中国超高净值人群拥有游艇；7%的超高净值人群拥有私人或公务机。

导读：在中国，18.3%的超高净值人群收藏豪华汽车；13.5%的中国超高净值人群收藏艺术品；9.9%的中国超高净值人群拥有游艇；7%的超高净值人群拥有私人或公务机。

????新需求：个性化、定制化，更加低调的奢侈品

????根据贝恩公司的调查数据，预计2013年全球奢侈品市场的增长速度比全球GDP的增长快50%，增长速度为3%到4%，到2015年有望达到5%到6%的增速。纯奢侈品（包括没有Logo的高端产品，高质量的材料和精湛的手工技艺产品）是市场的领军者。这一点在今年的调查中得以验证。

????79%的受访者表示倾向选择比较低调的奢侈品，其中年轻群体倾向性更强；近七成受访者表示会选择更能体现气质的奢侈品，而不在乎品牌国内是否知名。认为产品耐用/有品质保证是消费者购买奢侈品的主要原因，占33%，其次为奢侈品丰厚的文化底蕴，可见务实、讲求品质是购买奢侈品的最基本要求。整体上，58%的受访者倾向选择与众不同的个性化产品，不喜欢与多数人用相同产品，奢侈品消费个性化与定制化需求明显。在性别构成上，奢侈品产品耐用性与历史文化底蕴，是男性购买奢侈品的主要原因。相比之下，女性对奢侈品的认知更偏向社交性与构建独特个人形象。各方面的数据均在说明中国消费者已经不再追求大品牌的效应，转而青睐质量与工艺更加上乘的产品，无Logo奢侈品潜力大。

????此外，在品牌影响力方面，消费者最关注的品牌为爱马仕（Hermès）与路易威登（LouisVuitton），无论男性还是女性用户均较为认可。从类别上看，箱包与汽车品牌在中国消费者中影响更深。

男女消费者关注类别差异巨大，男性关注品牌中超过半数为汽车品牌，包括劳斯莱斯（Rolls-Royce）、宾利（Bentley）和宝马（BMW）等。值得注意的是，玛莎拉蒂（Maserati）同时受到两者的关注。

从品牌影响力排名情况来看，奢侈品箱包类与汽车产品对中国高端消费群体影响深远

????此次调查对象为《罗博报告》的读者，暨资产在千万元人民币以上的人群。有效问卷311份，其中男性为143人，女性为168人。年龄区间为22岁至55岁，20-30岁占35%，31-40岁占44%，41-50岁占19%，51-60岁占2%。调查方式为在线访问、电话访问和面访结合。如无特殊说明，文中数据来源为调查结果，以有效调查问卷数量为基数，图表中数字为受访人投票数量。

提示：在中国，18.3%的超高净值人群收藏豪华汽车；13.5%的中国超高净值人群收藏艺术品；9.9%的中国超高净值人群拥有游艇；7%的超高净值人群拥有私人或公务机。

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-全文完-