分析能力构成大数据公司核心竞争力.docx

??

?

??

分析能力构成大数据公司核心竞争力

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

文/高柳旭

随着互联网应用的日益深化，全球数据量正在呈现爆炸式增长，数据已经渗透到每一个行业和业务领域，并成为重要的生产因素。大数据的使用将成为企业成长和竞争的关键，人们对大数据的运用将支撑新一波生产力增长的浪潮。大数据时代对海量数据的积累、加工和利用能力将成为国力的新标志，大数据的深度分析和利用将对推动经济持续增长、提升国家的竞争力起到重要的作用。

为了使读者更进一步地了解我国大数据公司的发展现状，《中国商界》记者对易观国际产品中心总经理朱江进行了专访。

《中国商界》：易观国际成立于2000年，到现在已有16年了。多年来，易观国际一直是大数据行业的领跑者，目前的发展状况如何？

朱江：传统观念认为易观只是一个互联网分析公司，事实绝非如此。当然，我们在互联网分析上也拥有很强的专业能力。2010年以后，我们开始在技术与数据上投入更多精力，收集用户使用互联网的行为记录。通过这些监测数据，我们能够得到量化的数据，用以支撑分析师的观点与分析报告。易观的发展立足于分析师业务，这是我们的核心竞争力。2010—2012年，易观经历了一个快速发展过程，开始成为真正的大数据公司。我们基于收集到的数据与分析师的分析，对互联网企业和互联网产品做分析与评级的业务。另外，我们还对互联网用户的行为偏好做相关的分析。

目前易观的业务主要是传统的分析师业务与大数据产品。易观把大数据AI（人工智能）作为发展方向。随着互联网的发展，易观在2007年提出“互联网化”，2012年提出“互联网+”，去年又提出“数据是新能源”的理念。在未来，所有传统企业都会演变为数字企业，即互联网化的企业，用户数据将成为企业的核心资产。当然，仅仅拥有这些数据是不够的，只有分析能力强的企业才会在市场竞争中脱颖而出。数据分析会成为基础条件，并逐渐向人工智能方向发展。在未来，数据会成为“新能源”，在数字化企业的成长过程中，易观将为其提供“加油站”的服务。

《中国商界》：经过多年的发展，易观国际已经拥有了很多产品。请您介绍一下，易观国际目前拥有哪些产品？

朱江：开发者在开发应用时会嵌入易观的SDK，通过用户下载APP进入到移动终端。当用户打开应用时，用户行为习惯会反馈到数据库。易观会对开发者的产品运行状况进行分析，包括提供用户画像、应用评级的服务，这种服务产品我们称之为“易观方舟”，它是一种面向开发者的分析类产品，所有的数据源都源于“易观方舟”。“易观方舟”目前还是免费的，在未来，核心功能要收费。

易观另一个主要产品是“易观千帆”，它对整个移动互联网上的产品实施分析与评级。我们把收集到的数据，以APP作为聚合目标，得到若干指标，进行分类对比，得出某一应用在它所处的领域里面相对位置状况，领先它的竞争对手与落后它的竞争对手优势与劣势分别是什么，这样就得到了市场上不同细分领域下不同产品的竞争关系与发展潜力。“易观千帆”是对互联网企业和互联网产品进行分析，而“易观万象”则是与“易观千帆”相是对应的，“易观万象”是对用户的行为习惯进行分析，通过它，可以很清晰地看出互联网产品的用户特征是什么，用户在移动端的使用习惯是什么，以及使用习惯背后的人群特征是什么。通过数据分析可以使用户标签化，标签化以后可以把用户画像通过我们的产品呈现给用户。

另外，易观还有一个细分化的产品“广告万象”。目前，移动端吸引了70%左右的广告投入，这就需要知道投放在哪个APP上的广告受众最多、渗透率最高。易观依据用户的行为特征，为广告、媒体行业寻找精确的受众，制订投放广告或新闻的计划，比如可以对育婴阶段的女性用户准确投放母婴类广告，让广告实现最大价值。

“易观博阅”则是积累了分析师十几年来所有分析成果的报告库，用户可以购买账号，去查询所在行业的报告分析。

《中国商界》：易观国际一直充当着互联网行业观察者、分析者的角色。其技术优势在哪里？

朱江：“易观千帆”与“易观万象”是易观的大数据产品，传统的互联网监测产品一般都是采取统计、抽样的方式得到数据，这种样品池的方式收集的数据量比较小。易观的产品是通过海量的数据做出分析，所以结论的准确性会更高。今年第二季度末的时候，易观数据库覆盖的移动终端已超过10亿，每月活跃的用户达到2亿，这样的数量级别，为分析师结论的准确性提供了保障。

如何高效、快速地处理亿级别的数据量，考验着一个公司的技术能力，这对易观来说也是一项挑战。在中国，月活跃量达到2亿的APP不会超过10个，每天易观数据库接收到的数据量与活跃度前5名的APP规模是差不多的，这对数据的接入与处理能力提出了一个很高的要求，所以易观的数据处理能力是非常强大的。易观采用了业内首创的混合云架构，每