匹克品牌年轻化传播策略.pptx

主讲人：xxx时间：20XX.XXPOWERPOINT?DESIGN匹克品牌年轻化传播策略牌定位与新生代认知传播策略与活动规划用户洞察与市场分析明星代言与IP合作CONTENTS目录04社交媒体与数字营销

品牌定位与新生代认知01

通过小规模调研发现，新生代将匹克视为“国货”、“爸妈那一辈的品牌”，认为其“质量应该不错”，但同时存在“不如耐克阿迪”和“略土”的看法。

调研显示，新生代对匹克的认知多与“跑步穿的”、“国家队”等传统形象相关联，缺乏与年轻、时尚的联系。调研分析竞争对手如耐克、阿迪达斯等国际品牌，通过不断的品牌年轻化策略，成功吸引了新生代的关注和忠诚。

这些品牌通过与流行文化、体育赛事的紧密结合，塑造了与新生代价值观相契合的品牌形象。竞品分析新生代对匹克的初步印象

匹克品牌以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神为核心，强调不断进取和挑战自我。

品牌传递的信息是“拼”，代表着坚持、毅力和无限可能，这与新生代追求自我实现和挑战极限的精神相契合。品牌核心价值匹克通过“弹射科技”、“律动三代”等产品创新，展示了品牌的科技实力和对运动性能的不懈追求。

产品如“3D打印”、“光能反射”等黑科技，不仅提升了运动装备的性能，也满足了新生代对科技感和时尚感的需求。产品创新匹克品牌重塑策略

传播策略与活动规划02

以“年轻就要拼”作为年度传播主题，旨在激发新生代的拼搏精神和对匹克品牌的认同感。“年轻就要拼”通过一系列线上线下活动，如“种下拼计划”、“拼出黑科技”等，与新生代建立情感连接和品牌忠诚度。2019年传播主题

活动时间线从2018年12月到2019年11月，匹克策划了一系列活动，包括“种下拼计划”、“拼出黑科技”、“跑掉卡路里”等，每个活动都针对新生代的特点和兴趣点设计。活动内容与形式活动内容涵盖H5互动、线下巡演、公益活动、明星代言等多种形式，旨在通过多元化的互动方式，增强品牌的吸引力和影响力。活动规划与执行

用户洞察与市场分析03

目标用户群体以18-?30岁的男性为主，他们是典型的9095后，互联网新生代，对新鲜事物有强烈的好奇心和接受度。年龄与性别新生代用户追求自由、无限、无界、无畏的生活方式，他们渴望通过个人努力实现自我价值，这与匹克品牌倡导的“拼”精神相契合。生活方式与价值观新生代用户特征

运动品牌市场趋势当前运动品牌市场竞争激烈，但同时也存在着巨大的市场机遇，尤其是在年轻消费群体中。

通过精准的市场定位和创新的营销策略，匹克有机会在年轻市场中获得更大的市场份额。机遇与挑战面对国际品牌的强势竞争，匹克需要通过差异化的品牌定位和产品创新，抓住市场机遇，应对挑战。市场趋势与机遇

明星代言与IP合作04

明星选择标准选择与品牌精神相契合的明星进行代言，如黄轩、邓伦等，他们的形象和价值观能够代表匹克的品牌理念。代言效果与影响明星代言能够有效提升品牌的知名度和美誉度，同时通过明星的个人魅力和影响力，吸引更多年轻消费者的关注。01.01.明星代言策略

选择与品牌理念相符的节目IP进行合作，如《奔跑吧》、《极限挑战》等，通过节目的影响力和观众基础，扩大品牌传播。通过创意内容营销，如定制视频、图文故事等，将品牌信息自然融入到节目内容中，增强品牌与用户的互动和情感连接。节目IP选择内容营销策略IP合作与内容营销

社交媒体与数字营销05

根据目标用户群体的媒体使用习惯，选择合适的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行内容发布和用户互动。通过定期发布与用户兴趣相关的内容，鼓励用户参与讨论和分享，建立品牌忠实粉丝社区。平台选择与内容策略用户互动与社区建设社交媒体运营

利用大数据分析用户行为和偏好，优化营销策略和内容推送，提高营销效果和用户满意度。探索AR、VR等新技术在数字营销中的应用，为用户带来更丰富、互动的体验，提升品牌形象和市场竞争力。技术应用与数据分析创新营销形式数字营销创新

主讲人：xxx时间：20XX.XXPOWERPOINT?DESIGN谢谢大家