社会公众与大学生对待新媒体的态度差异-基于陕西公众与新媒体关系调查问卷的分析.docxVIP

??

?

??

社会公众与大学生对待新媒体的态度差异

基于“陕西公众与新媒体关系”调查问卷的分析

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

口陈航行王旭瑞严静

【摘要】社会不同群体对待新媒体的态度存在着明显差异，影响着他们的行为习惯、生活方式、价值取向等。笔者通过“陕西公众与新媒体关系”问卷调查，分析了陕西社会公众与大学生使用网络等新媒体时在态度、习惯、行为、目的、诉求等方面的差异，初步探讨了这种现象背后的社会意义。

【关键词】陕西新媒体；社会公众；大学生；差异

以互联网为代表的新媒体的出现，彻底打破了传统媒体的单向传播模式，极大地拓宽了人们生活的社区范围，各种事物信息都可能在互联网上传播扩散，交流互动日益重要而不可或缺。互联网已经成为我们与现实世界之间的几乎无处不在的中介物，“成为现实世界之外的另一个我们生活其间的世界”，甚至改变了我们的生活方式，改变了整个社会的发展面貌。但是，不同的社会群体对待新媒体的态度存在着明显差异，这种态度影响着他们的行为习惯、生活方式、价值取向等。

为了深入探讨新媒体与广大公众的关系，笔者从2010年1月起历时9个多月，对陕西社会公众和大学生群体等进行了问卷调查，采用以偶遇抽样为主、类型抽样为辅的随机抽样法，先后发放调查问卷1360份，收回有效问卷1089份，覆盖了西安、宝鸡、咸阳、渭南、铜川、榆林、延安、汉中、安康、商洛等陕西各个地市，而主要以西安市为核心。其中452份社会公众问卷的填写者包含了工人、农民或农民工、个体户、工程师、教师、医生、公务员或企业管理人员、警察或军人、服务员、退休人员、无业市民等各种职业身份；319份大学生问卷主要来自西安交通大学、西安建筑科技大学、西安财经学院、西北大学等四所高校；另外有191份中学生问卷、127份记者问卷（本文暂不分析，将另文论述）。本文期望通过对社会公众和大学生群体调查问卷的分析，解读他们对待新媒体的态度差异，寻求这种现象背后的社会意义，对于新媒体的认识和发展或许有所启发、帮助。

1．与社会公众相比，大学生特别喜欢从手机上获取新闻信息

新闻信息的传播渠道有人际传播、组织传播和大众传播等，大众传播渠道包括报纸、广播、电视、互联网（电脑）和手机等。本次社会调查发现，广大公众在获取新闻信息时基本上形成了自己的习惯，互联网已经成为陕西公众平时获取新闻信息的最主要渠道。

在“您平时主要通过什么渠道获取新闻信息”的多项选择题中，社会公众选择报纸的172人，占38.05%；选择广播的24人，占5.31%；选择电视的288人，占63.72%；选择互联网的292人，占64.60%；选择手机的39人，占8.63%；选择“亲人、同事或者朋友等”人际传播的11人，占2.43%；选择“我平时不关心新闻信息”的6人，占1.33%。

可见，社会公众在获取新闻信息时，首先选择互联网，其次是看电视，第三条渠道是阅读报纸。网络媒体传播新闻及时，信息量丰富，查看有哪些信誉好的足球投注网站方便，且能互动交流，这是其他媒体所不能比拟的。

对于年轻的大学生来说，他们非常喜欢通过上网浏览新闻信息，有233人选择互联网，比例达到了73.04%，高出社会公众8个百分点；其次是特别喜欢通过手机获取新闻信息，有147人，比例达到46.08%，高出社会公众37个百分点；而阅读报纸、收听广播和看电视新闻的年轻人则越来越少。

两者对比发现，大学生们比社会公众更乐于接受新生传媒，对互联网的选择遥居榜首；对手机媒体特别宠爱，接受程度远远高于社会公众，他们完全有可能成为这个领域使用的引领者。至于传统媒体如报纸、广播和电视，则是受到了年轻人的冷落。

2．对于全国性新闻网站，社会公众留恋新浪，大学生热爱腾讯

在十项全国性新闻信息网站的多项选择题中，社会公众经常浏览、使用的全国性新闻信息网站，按调查统计数字排序如下：百度(61.06%)、新浪网(47.12%)、腾讯网(38.94%)、搜狐网(32.74%)、凤凰网(15.71%)，“其他网站”(11.06%)、网易(10.62%)、新华网(9.07%)、央视网(8.41%)、人民网(4.87%)。

如果按照被调查者浏览、使用网站频率的高低，我们可以把这些网站分为三大类，即高使用率网站、中等使用率网站和低使用率网站。

第一大类即位列前三甲的百度、新浪网和腾讯网，它们各自有其独特的优势。百度的有哪些信誉好的足球投注网站引擎几乎成了网友们离不开的工具，其使用率遥遥领先于其他网站。这也证明受众获取信息的习惯发生了重大改变，即原来作为传统受众他们习惯于被动地接受信息，现在作为网民他们更喜欢按照自己的需要主动有哪些信誉好的足球投注网站、寻找信息。新浪网，以新闻业务快速及时、全面丰富而著称，已经成为众多网民阅读新闻的首要选择，网站粘性很高。腾讯网则以即时通讯而迅速崛起，目前对新闻信息的整合与加工颇用功夫，