在线音乐发展趋势-产业报告.docx

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在线音乐发展趋势-产业报告

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2020年10月在线音乐付费用户超7000万。我国下沉市场用户增长窗口已关闭，在线音乐高速增长期已过，进入存量竞争阶段。以下对在线音乐发展趋势分析。

中国在线音乐付费用户的主要付费内容为付费会员(33.39%)。付费音乐包(29.4%)、单曲购买(26.4%6)、数字专辑(21.9%)。在线音乐付费用户的付费以音乐内容为核心，其中付费会员由于权益丰富，性价比高，成为用户的主要选择。目前音乐衍生付费仍不是用户付费主流。

中国在线音乐付费用户付费内容调查

在线音乐又称为网络音乐，是指音乐作品通过互联网、移动通信网等各种有线和无线方式传播的，其主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。通过电信互联网提供在电脑终端下载或者播放的互联网在线音乐，无线网络运营商通过无线增值服务提供在手机终端播放的无线音乐，又被称为移动音乐。现从三大趋势来分析在线音乐发展趋势。

付费音乐市场巨大，平台以音乐为核心打造付费音乐生态

虽然中国在线音乐付费比例仍处在较低水平，但是中国人口基数大，国家版权法律法规日益完善，且随着千禧一代消费观念的转变及消费者版权意识的提升，中国音乐付费市场未来将迎来较大增长。在线音乐发展趋势分析，各音乐平台以音乐付费为核心，凭借音乐流量入口，打造各自的音乐付费生态。以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。

在线音乐行业洗牌，进入后版权时代

在线音乐发展趋势从国家版权局加强音乐版权管理后，在线音乐行业进入后版权时代。2018年，多米音乐宣布停服，百度音乐改名千千音乐调整战略，在线音乐行业在“版权大战”中洗牌。随着网易云音乐和阿里音乐达成版权合作，至此，腾讯、网易、阿里音乐三巨头以完成版权互授，在线音乐也由此进入后版权时代。音乐版权市场进一步整合，“一超多强格局凸显，腾讯音娱集团霸主地位稳固。

深化多元生态布局，向音乐娱乐社交综合平台转变

在线音乐发展趋势分析，多元化互联网娱乐社交空间(包括在线音乐、直播、短视频、长视频等视听娱乐社交产品)内的产品具有一-定协同效应,不同功能的产品之间能够进行互相引流，共同获益。综合音乐平台内部如果能发挥协同效应，相比单一音乐平台会具有更强大的优势，因此在线音乐平台在2017年纷纷布局短视频，现在的音乐客户端已经涵盖在线音乐。电台、直播、短视频等在内的多元生态内容。未来，在线音乐将持续深化音乐平台的多元生态布局，完善音乐平台社交生态建设。从单一音乐平台向音乐娱乐社交综合平台转变。

随着正版化的不断推进，用户付费意愿的不断增强，我国在线音乐进入快速发展期。各大在线音乐平台纷纷在争夺版权内容资源上发力，通过提供完善的音乐服务体验、不断创新商业模式、构建健康的在线音乐生态圈，增强了用户的黏性的同时，也占据了产业链的盈利制高点，获得了价值的增长和扩张的盈利空间，为在线音乐产业的茁壮成长迎来了又一春。

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-全文完-