直播行业发展趋势-产业报告.docxVIP

??

?

??

直播行业发展趋势-产业报告

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

?

?

2019年1-9月，中国直播行业投融资事件共发生13起，投资额为4.8亿元。在资本的催化下，网络直播行业进一步两极分化，不过资源和流量的向上集中并没有解决头部平台的所有问题。以下对直播行业发展趋势分析。

进入2019年，电子竞技游戏依旧受到直播用户的关注，比如《王者荣耀》《英雄联盟》《DOTA2》以及新上线的《APEX英雄》《刀塔自走棋》等新品电子竞技游戏，在各游戏直播平台上均获得了良好的播放热度。直播行业分析指出，2019年电子竞技游戏直播市场收入接近80亿元，占游戏直播市场的收入比例会进一步提高。

整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。现从五大趋势来分析直播行业发展趋势。

随着5G技术的应用推广，5G网络高带宽、低时延、海量连接的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑，网民步入视频高清化、信息视频化时代，视频成为信息表达的重要载体，在线直播将继续渗透大众的日常生活。直播行业发展趋势分析，从平台发展而言，5G技术能有效提升网速，改善视频画质，将显著提升用户观看体验，提升用户留存度，5G时代下，VR、人脸识别等新技术应用得到支持，赛事直播、企业直播等现场模式将扩大应用范围，直播形式和场景多元化。

政府相关部门陆续出台监管条例，加强监管力度，输出低质内容的部分中小平台直接被淘汰出局，中上游平台自清自查，推动直播平台建立行业内容规范，主播门槛进一步提高，直播将趋向专业化。直播行业发展趋势分析，随着直播市场规模增长速度变缓，流量红利消失，直播行业步入成熟期，平台竞争转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺，升级平台技术、创新服务内容，拓宽渠道入口成为平台扩展存量市场、增强用户粘性的重要策略。

直播行业投资进入理性期，虎牙、斗鱼获高额融资，腰部垂直平台也受资本青睐。直播行业发展趋势分析，头部平台掀起上市潮，在资本市场寻求突破，二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合，实现优势互补，抵御竞争平台冲击。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下，直播平台将加快资本运作，布局产业链上下游，打造产业生态体系。

虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点，但各大平台同时深入探索“直播+”模式，将直播延伸至教育、公益、电商等多细分领域，激发更多潜在用户，直播形式和内容向规范化、多样化方向发展。直播行业发展趋势分析，在转型时期，直播从内容输出衍生工具输出，渗透社会生活的各个层面，教育直播、企业直播、电竞直播等或将成为新增长点。各类型平台将细化市场定位，深耕垂直领域，加强线上线下联动，打造品牌IP，延长用户购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环。

直播行业发展趋势分析，随着直播用户规模增长变缓，以用户数量为支撑，依靠主播流量、用户打赏的盈利模式表现乏力，高额的宽带成本和运维成本成为直播平台面临的普遍困境，在此趋势下平台将继续拓宽业务边界，创新商业模式，直播平台将顺应知识经济潮流培育用户付费习惯，加强营销产业链合作升级，拓展内容营销和互动营销形式，制作泛娱乐节目或赛事IP吸引潜在用户。

文化的产生与传播都是为了满足人们的需求，直播同样亦是如此，直播文化的发展方向必然要满足大众心理的欲望需求。而精神层面的需求永远都存在，那么直播行业想要生存，必须得找到相应的模块来融合，顺应大众的心理需求才能发展长远。

?

-全文完-