【营销Roadmap案例】新文创生态大会公关传播方案.pptx

泛娱乐奠基产业;;怎么让受众更好地理解“文化符号”？;在当前的社会语境下

我们讲故事的内容和方式，都在发生着变化;建立文化自信，让中国文化走出去;;面对挑战这些创作者需要;当奇迹暖暖穿上皇后冬礼服畅游故宫，宫墙里的故事是否会有新的篇章？;能成为下一个文化符号的故事讲述者绝不会是孤立的个人或机构;;腾讯用正在讲的故事树立起新的标杆也让迷雾中探索的伙伴看到未来与希望;下一个故事，我们不是对一个人，一个民族，一个时代讲我们希望那个故事像壁画、宫墙，历经岁月打磨却不减风采我们希望那个故事，拥有跨越时空抚慰人心的力量

下一个故事，我们对未来讲;;;对政府而言;具象化表达轴心，分层突破;;创意规划;铺垫期：3月初

TOG新形式解读PONY两会发言;;;预热期：3.20-3.24

以未来之名，向过去致敬;致敬海报;每一个文化符号都脱胎于一个好故事

而好故事的背后是每个创作者的坚持与守候;选取金庸、斯坦·李、霍金制作致敬海报，并带出本次传播主题及大会愿景「下一个故事，讲给未来」;向过去讲故事的伟人们致敬之后受众已对态度有所认知

我们应当深化情感鲜明表态

并且传递“下一个故事将由我们讲述”的愿景;主题视频;;;;嘉宾世界观H5;在逐步深化用户的情感后，将其心中的共鸣转化为对大会本身的期待

刘慈欣、单霁翔、JK·罗琳、宫本茂、卡梅隆、琼瑶···

大会嘉宾是好故事的创作者与传递者每一位都创造了独一无二的世界观

刘慈欣的黑暗森林、JK·罗琳的魔法世界、宫本茂的冒险乐园···

这些充满了想象力的世界观，是对用户的最强吸引力;;点击马里奥，一秒穿越宫本茂的马里奥冒险世界;爆发期：3.25-3.26

这一刻，是未来的开始;3月25日嘉宾干货分享;进入H5，大咖邮票展现，用户点击选择寄给自己的明信片;;;3月26日一本书读完UP干货H5;;干货绘本进驻多个知识分享平台，即刻了解新文创;短视频实时追踪UP干货;续热期：3.27-3.31

未来一直在前方;科幻脑洞H5复盘大会内容;在浩瀚的太空深处，外星人无意中侦测到了来自遥远星球的微弱电波信号并在太空中发现了一个黑匣子，当外星人打开黑匣子……;H5内容示例：

用动画的形式展现三体???在太空中找到了一个黑匣子，

点击开启按钮，三体人将黑匣子打开，黑匣子里投射出一道光芒，

之后，黑匣子投出UP新文创大会两天的图文内容，人们可以滑动点击查看;新文创解读深度访谈;;VS;邀请许知远与大会嘉宾及腾讯影业首席执行官程武进行关于「新文创」与「文化」的对谈

以视频及长图文形式进行呈现;;UP2019腾讯新文创生态大会聚焦于文化符号的打造;;;;除了在大会爆发期阶段进行了有针对性的稿件铺排

在大会预热期和续热期我们也没落下;;Roadmap及预算;服务团队人员架构;2019我们对UP说

服务UP第四年

见证UP从泛娱乐到新文创的突破式发展我们也将与UP的锐意创新共成长

以过往的服务经验作为合作的基石

在传播服务上做出新的突破，追求新的改变继续迎接新挑战！;Thanks!