【营销Roadmap案例】LG洗衣机冰箱洗碗机线上传播方案.pptx

LG健康家电内容营销传播方案钰凰网络科技有限公司

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洞察篇背景分析受众分析产品分析

背景分析疫情席卷全球生命健康被更加重视受疫情影响，生命健康的价值被大众重新审视，健康生活消费理念也在不断续升温。在全球各行业经济略显沉寂的大背景下，健康相关产业不断逆势增长。

背景分析行业新周期下政策东风带来机遇根据《“健康中国2030”规划纲要》规划的目标：“健康服务业总规模到2030年达16万亿。”万亿“健康”蓝海市场，正在成为各个行业逐浪的风口。

背景分析人均可支配收入逐年上升消费升级大势所趋国务院发展研究中心报告显示，预计到2025年我国中等收入群体规模将超过5.6亿人。中等收入群体的扩张利于高端消费市场潜力的释放，居民整体财富效应正在显现，拉动消费支出增长和消费结构改善。

受众分析90%中产家庭更愿意为高品质的健康生活买单突袭的疫情让健康产业进入“全民需求”时代，除菌成为日常话题。母婴人群“谈菌色变”，新中产消费不断寻求解放双手的高科技健康家电产品。高端家电除菌便捷渐渐成为人们日常所需的必备品。

市场分析需求升级品牌林立优劣难辨大牌不强势小牌不弱势同质化明显健康家电需求增大市场乱象不可避免随着人们对于高品质产品的追求越来越高，“高端家电”近年来，越来越受欢迎。市场上，高端家电价格多数介于几千元至上万元不等，品牌林林总总、大品牌未占绝对优势。

国际大品牌，健康全屋家电技术领先深耕中国市场多年，了解消费者实际需求群众口碑基础好，拥趸者众多STRENGTHSTHREATSOSWTWEAKNESSES政府政策倾斜、支持疫情环境下，对健康家电类产品形势利好与同类品牌对比，有明显优势OPPORTUNITIES缺少KOL、KOC的背书及口碑营销新品上市，了解少，口碑较弱缺乏对市场的品牌产品教育引导警惕竞品所引起的产品质量信任舆论层面对于国际品牌的影响较大产品同质化严重，低端产品拉低用户信任感

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