南方周末x金徽酒-综合文化项目提案.pdf

南⽅周末x⾦徽酒综合⽂化项⽬提案

南方周末呈现

【⽅向⼀】航海者巡礼计划：从杯中之海到⼈⽣之海

传播⼜号：敬，⼤国航海者

⾦徽酒，从“海”中来，又⾃成⼀“海”。国槐酒海

经独有的储藏后，换⾻脱胎，既⼊杯盏，

便是杯中沧海：醇厚⽢甜的味蕾之海、酒海藏化的时间之海、⼭河厚养的空间之海、沟

通先哲的⽂化之海。

⽣命，始于海洋，又奔赴星⾠⼤海。⽣命如⾈，在⼈⽣之海上航⾏：万川归海，⼤海以

其⼴阔的胸襟融汇了古往今来的万千洪流，在历史的海洋中相互激荡；海纳百川，⼤海

以其⽆垠的浩瀚唤醒了古今贤达的万千向往，在⽂明的海洋中书写波澜。

航海者，是智慧与勇⽓的双重象征。

他们怀抱对远⽅和世界的好奇出发，扬帆起航探索

未知，乘风破浪开拓前⾏，成为各⾃领域于涛头⽴的弄潮⼉。⼀如李⽩的那句“乘风破浪

会有时，直挂云帆济沧海。”航海者的精神，激励着每⼀个⼈踏浪前⾏，因为在⼈⽣之海

⾥，“有你所造的⼤鲸，嬉戏在其中。”

航海者巡礼计划：从杯中之海到⼈⽣之海】

南⽅周末联合⾦徽酒，共同发起【。向每⼀

个领域、⾏业的“航海者”巡礼，探索他们的“航海”故事，致敬他们的壮阔⼈⽣。

⼀、合作⽬标

释放“⾦徽酒海”的影响⼒和关注度：

-从杯中之海到⼈⽣之海，诠释“酒海”背后的历史

厚度、⼈⽂深度、精神⾼度和⾏业⼴度。

-构建品牌⽂化IP的⽴体性和延展性：以“航海者”串联起古往今来、各⾏各业的佼佼

者，将“酒海”⽂化的创造、传承与创新，让故事在时代的浪潮中进⾏源源不断的讲述

与续写。

⼆、传播思路

1场*营销事件+5篇*专栏深度传播内容（图⽂视频）+1场*主题沙龙

⽤事件发酵——1场*营销事件：启动【航海者巡礼计划】

2022年3.17国际航海⽇之际，南⽅周末联合⾦徽酒，共同发起【航海者巡礼计划：从杯

中之海到⼈⽣之海】

。计划聚焦古往今来、各⾏各业的“航海者”，充分展现“⾦徽酒海”从

邀请5位不同领域的KOL/开拓

「杯中之海」到「⼈⽣之海」的历史⽂化与⽣命之美。

者担任“001-005号航海者”，参与第⼀期计划。

拟邀航海者⽅向：

航⾏“酒海”：⾦徽酒海的当代制作师

航⾏“书海”：作家/诗⼈

航⾏“⽂海”：⽂物研究者/博物馆馆长/⽂化记者

航⾏“学海”：学者（微⽣物/⽉球酒海研究者）/教育⼯作者（学校校长/⽼师）

航⾏“⼤海”：海洋/⽔⽂⼯作者

……

传播形式：

⾦句海报：

-邀请5位“航海者”写下他们的“航海”⾦句，为其制作「航海者⾦句海报」，

配合航海者巡礼计划定制⽂案与主视觉海报，在南⽅周末/南⽅⼈物周刊微博、微信

朋友圈进⾏传播。

-航海短视频：为5位不同领域的航海者拍摄1分钟⼈物介绍短视频，展⽰其在所航

之海内的探索与进取、创造与传承，在南⽅周末微博、视频号进⾏传播。

借内容酿造——5篇*专栏深度传播内容（图⽂视频）：航海者深度巡礼

【航海者巡礼计划】专栏【图⽂

2022年3⽉-7⽉，在南⽅周末/南⽅⼈物周刊打造，以

+短视频】的形式输出专栏内容，从5位“航海者”（⼯艺、⽂学、历史、教育