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“互联网+”背景下文创产品开发与推广的新策略

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王琦曾凡超

摘要：随着人们生活水平、艺术审美观念的提升，人们对文创产品的需求呈现多元化趋势，这对文创产品的开发、推广形成一定的挑战。在“互联网+”背景下，文化创意产业发展达到了新的高度，使文创产品开发开启了新的进程。运用“互联网+”思维、技能，能够实现文创产品有效开发与推广，因此，文章立足于“互联网+”背景下文创产品开发特点，分析其开发路径，提出推广策略。

关键词：文创产品;“互联网+”;开发;推广

注：本文系沧州市社会科学发展研究课题“沧州大运河文化创意产品设计研究”（2020061）成果。

文创产品是艺术与文化融合下的产品，通过运用原有艺术品的文化内涵、符号元素、美学特征、人文精神以及个体内在情感，对其进行深层次的解读，将这种思想、意境、艺术等赋予到产品中，丰富产品内涵，增强其观赏性、鉴赏性，以此满足人们文化多元化发展的需要。将“互联网+”思维、技术运用到文创产品中，探索文创产品开发与推广的新方法、新策略，能够加强文创产品的开发力度以及推广效应，为文化创意产业发展注入新的动力。

一、“互联网+”背景下文创产品开发特点

文创产品是文化与艺术的融合体，在“互联网+”背景下具有新的文化艺术特性。首先，以“互联网+”为导向开发的文创产品，彰显创新性特点。文创产品所涉及的领域广，如文化艺术、创意设计、传媒、工艺设计、软件及计算机服务等，涵盖一切有形与无形的服务模式。可以说，文创产品的种类繁多，同时还包括衍生而成的文创产品形式。因此，将“互联网+”技术融入到其中，能够实现文创产品开发的先进性。例如，传统的手工文创产品开发模式在“互联网+”背景下，可运用先进的思维、模式进行创新，更加凸显文创产品的文化性、艺术性，增强文创产品的鉴赏性。其次，以“互联网+”为导向开发的文化创意产业，彰显地域性特点。文创产品的覆盖面广，每种产品都独具一格。将“互联网+”运用到其中，为文创产品的艺术性、内涵性发展注入动力。针对一些同质化严重的文化产品形式，运用“互联网+”技术使其展示自身独有的特性。例如，在文创产品开发中，立足于地域发展特色，借助网络平台收集并获取地域特色、文化内涵、风俗习惯等，将这些信息通过加工，赋予情感，融入到文化产品创意中，使文创产品更能吸引人们，促进文创产品创新发展。最后，以“互联网+”为导向进行文创产品开发，彰显独具一格的产品开发特点。不同于以往的文创产品开发模式，其需要创意者将自身思维模式、情感融入到创意产品开发中，借助先进技术，创作出无法复制的艺术产品，进而彰显创意者设计、开发文化创意产業的价值。

二、“互联网+”背景下文创产品开发路径

（一）以受众喜好为中心

文创产品作为一种产品形式，只有受到人们的喜爱与青睐，实现自身创意价值，才能使文化创意产业在发展中获取良好经济收益。文创产品的开发应结合受众需要，根据人们多元化的兴趣爱好，推进文创产品有效开发。而“互联网+”为文创产品的以人为本开发提供了契机。以“互联网+”为导向开发文创产品，借助于互联网平台，能够推进受众与创意者进行交流，为文创产品的创意提供信息参考。同时，以“互联网+”为导向进行文创产品开发，创意者依托于先进的信息技术，在大数据平台中获取消费者的个体消费信息，通过对消费者个性化信息的分析，了解消费者购物偏好，使创意者可以根据受众喜好开发文创产品，促进文创产品销售。

（二）以文化、艺术、情感元素为连接

文创产品的创意是有规律的，并不是全部取决于创意者的艺术天赋。虽然在文创产品创意过程中，一些创意灵感是创意者一瞬间产生的，但这种创意思路的呈现也存在共性，具有共同的思路、思维走向。在创意产品开发中，需要借助创意者的情感，创意产品的艺术性、文化性等，实现三者的连接、融合，构建别具一格的艺术产品模式。“互联网+”为创意产品的文化、艺术、情感元素的连接、融合提供技术的支撑，在先进技术、思维的作用下，推进三者的连接，赋予创意产品更加丰富的内涵，能够满足人们对创意产品的多元化需要，特别是情感方面，彰显文创产品的情感价值。

（三）以多元素重构为手段

区别于普通的产品模式，文创产品彰显着特定的文化、艺术属性。推进文化与艺术的融合，是创意者进行文创产品创作的初始目的。而“互联网+”在文创产品中的运用，能够以先进的技术手段形成良好的文创产品设计、开发模式。以“互联网+”为导向开发的文创产品，能够实现多种元素的重构、融合，实现多种元素的重新匹配，以此打造文创产品新的艺术性。例如，在“互联网+”作用下，文创产品的平面图案纹理能进行多元化选择，包含变形、重叠、结构化、立体化等手法，以这些创意手法呈现良好的视觉效应，以此触动人们的认知神经，并迎合人们的情感诉求，使人们与文创产品形成情感的共鸣，彰显文创产品艺术价值性。又如，在“互联