金徽新春超级能量季活动方案.pptx

金徽酒2022年春节营销方案

目录策略Part.01内容Part.02

Part.01策略

春节热点契合借势春节这一最大全民IP，挖掘丰富多元的春节内涵，制造氛围浓厚的春节氛围，拉近与消费者之间的距离，强化消费者对品牌的认知和印象。品牌价值传递在春节重要节点，通过有节奏、多渠道、多内容的营销方式，形成统一发声，省内省外齐发力，塑造金徽品牌形象。春节年礼产品通过春节情感营销，再一次推出“金徽酒正能量”这一观点，同时主打柔和系列、能量系列性价比年礼产品，增大产品市场知名度和销售量。活动定位

线上传播，线下延展核心延展以中国最大的传统节目为契机，打造主题营销活动。围绕该活动创意，打造线下事件营销，双维度联动，放大品牌价值。创意内容营销互动事件营销传播策略

线下快闪店系列品牌海报深度软文传递品牌价值品质赢得认可互动占领心智数读长图展示年度数据新春品牌视频微信红包微信表情包“我心中的正能量”线上征集活动内容策略企业层面市场层面用户层面

“徽动新春潮，能量中国年”2022金徽新春超级能量季活动主题备选主题：1.快乐不住，能量不止2.喝金徽酒，过能量年

传播节奏徽动新春潮能量中国年预热：第一轮扩散2020.12.21-2022.1.1012月21日冬至1月1日元旦1月10日腊八节系列品牌/节庆海报数读长图展示年度数据行业媒体分发传播引爆：第二轮扩散2022.1.10-2022.1.251月25日小年线下快闪店“我心中的正能量”线上征集活动持续：第三轮扩散2022.1.25-2022.2.81月31日除夕2月1日-7日春节假期微信红包微信表情包新春品牌视频新年海报（初一到初七）

Part.02内容

第一阶段内容规划

内容规划示意图传播时间：12月21日文案：昼短情长，酒暖心肠。2022金徽新春超级能量季设计：万盛魁酒坊前，悬挂着金徽“徽动新春潮，能量中国年”2022金徽超级年礼季主题海报，顾客争相购买。冬至日，正式开启传新春季传播计划。节庆海报预先发布。冬至海报（12月21日）

内容规划示意图传播时间：1月1日文案：新年正当时，金徽正能量。2022金徽超级年礼季设计：街道旌旗飘飘（内容为“徽动新春潮，能量中国年”2022金徽新春超级能量季），明代才子佳人们相聚在一起，举杯金徽，共迎新年。元旦，新年海报先发布。元旦海报（1月1日）

内容规划传播时间：1月5日文案：金徽数读细数那些正能量时刻设计：金徽布局全国情况、金徽全年销售情况、媒体曝光数据、公益项目情况等。汇总金徽全年销售数据、媒体数据、地域分布情况等，以长图通过数据展示、图表再现等形式传播。数读长图（1月5日）

内容规划回顾2021年金徽发展情况，结合数读长图海报，以原创深度文章形式，在年度合作媒体，以及网络媒体平台分发传播。行业媒体分发（1月8日）年度合作媒体：云酒头条、酒业家、马斐酒频道、食品评论、日刊、新食品、微酒、酒业财经、黑猫、糖烟酒周刊、华夏酒报网络媒体（拟）：人民日报海外版、中国经济网、央视网、中国网、国际在线、凤凰网、新浪网、搜狐网、腾讯网、今日头条

内容规划示意图传播时间：1月10日文案：五粮酿造，匠心温煨。2022金徽新春超级能量季设计：将腊八节喝五谷粥，与金徽酒五粮酿造结合起来，展现金徽酒，粮食酒的特点。“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年”之说，过腊八意味着拉开了过年的序幕。腊八海报（1月10日）

第二阶段内容规划

主题快闪店快闪店是近几年流行起来的新的营销形式，沉浸式小空间+趣味性+互动性的形式，以产品为核心，制造用户参与感，提升品牌知名度，增强用户对品牌的认知。

“秦岭深处养酒馆”主题快闪店将金徽酒厂的巨型酒坛搬到线下，酒坛倾倒，坛口作为观众入口，内部设置原料展示、工艺体验、品酒体验、“颠三倒四”醉酒体验灯主题区域，讲述金徽故事，展示金徽品质。主题区域设置：1.品牌展示：金徽酒历程、原料、工艺等展示2.工艺体验：机器小人模拟酿造过程3.品酒体验：身着古装的明代演员，喝酒吟诗，邀请观众品尝美酒。4.能量柱合照墙：关于酒的诗句、段子等组成主题墙，搭配主题拍照手牌，吸引观众拍照打卡，制造自传播效果。

“我心中的正能量”线上征集活动2021年是不平凡的一年，经历了疫情的反反复复，有人因经济下滑而失业，有人因疫情爆发而隔离，有人因责任而不眠不休，有人因暴雨被困地铁......在这样的至暗时刻，总有正能量的人挺身而出，温暖守候。2021年已经过去，金徽酒与您一起细数那些能量满满的时刻！即日起，参与金徽酒“我心中的正能量”线上征集活动说出你的正能量时刻，即有机会获得金徽新春能量礼包！

“我心中的正能量”线上征集活动活动详情：“金徽酒”官方微信公众号发布活动详情活动详情海报传播受众发送“正能量事迹”、图片或视频至微信后台根据受众投稿，编辑成系列文章